マーケティング活動で使用する、さまざまな指標を分かりやすく解説する本特集。第3回のテーマは「ウェブ広告」だ。広告の成果を測る上で欠かせない、4つの指標を紹介する。用語や計算式の意味を正しく覚えられたかどうか、ぜひ例題で確認してほしい。
ウェブ広告に携わる上で欠かせない4指標を紹介する（写真提供／Shutterstock）
ウェブ広告の出稿や打ち合わせで避けて通れないのが、さまざまな専門用語だ。似たような3文字の略語が多く、混乱してしまうという人もいるだろう。ここではウェブ広告に関連する4つの基本的な用語を取り上げる。広告効果を正しく把握するために、計算の方法や数値の読み解き方も覚えておきたい。例題は4つの指標をまとめて、最後に記している。
今回取り上げるマーケティング指標
- CTR
- CPC
- CPA
- CVR
CTR
CTR（Click Through Rate／クリック率）
CTR＝クリック数÷インプレッション数
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