EC前年174％増も「店舗不要にあらず」米ベストバイ【CES 2021】

　米家電量販最大手のベストバイのコリー・バリーCEO（最高経営責任者）は2021年1月12日、世界最大のデジタル見本市「CES 2021」の基調講演に登壇し、新型コロナウイルス感染拡大後の、購買行動の変化と店舗の役割について語った。オンラインでの販売が急増するが、それを支えていたのは店舗のインフラだった。

ベストバイのコリー・バリーCEO（出所／CES 2021）

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　ベストバイは米国で新型コロナの感染が拡大した直後の20年3月、商品を店頭の駐車場などで受け取る「カーブサイドピックアップ」を即座に導入した。「我々は極めて柔軟性の高い販売方法を手に入れたが、顧客もそうした手段にすぐに追随した」（バリーCEO）

ベストバイの店舗前にあるカーブサイドピックアップの看板（撮影／シリコンバレー支局）

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　直近の20年10月に終わった四半期の決算はオンライン販売が前年比174％増となり、全体の売上高も同23％増と堅調だ。ただしリアル店舗の重要性は変わらない。バリーCEOは「オンライン販売が増加しても、そのうちの4割は店舗やカーブサイドでピックアップされている」と明かす。

　店舗は体験やサポートの場として重要な役割を果たしているだけではない。バリーCEOは「顧客に商品を届けるフルフィルメントのセンターとしても欠かせない。顧客は商品をほしいときにほしい場所で、できるだけ早く手に入れたいと思っている」と強調する。