30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流
1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所。約1400項目もの質問を聴取し、回答率の変化を時系列比較した「生活定点」調査を92年から継続している。このデータなどをもとに、衣食住、健康、働き、消費・お金、情報、メディア、家族、恋愛・結婚など、21分野にわたる意識と行動の変化を分析。時には鋭く、時にはやんわりと、生活者の過去、現在、未来を研究員たちが切り取り、解説していく。
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第12回2021.06.01Z世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往？二択の調査結果から見る「40代おじさん」の意識分析の後編。2020年に博報堂生活総合研究所が実施した信頼に関する意識調査から、ラブレターよりキス派、母親びいき？などの特徴が浮き彫りになった40代おじさん。後編では世代差が表れたデータを見たところ、上の世代と下の世代との挟まれっぷりが露見。上司のことも部下のことも分かっていないという結果も出て……。 -
第11回2021.06.0140代おじさんはキス派？ラブレター派？ 二択から見える意識「40代おじさん」は、ラブレターよりキスを信じる？ 妻を信用しているけど、母親びいき？ 博報堂生活総合研究所・上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による今回の記事は、2020年に二択で提示した調査の結果を一挙公開。40代おじさんの回答を中心に、たかが二択と捨て置けない、男女差・世代差が表れた特徴を分析する。互いの違いを知り合う一助になること間違いなし！
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第10回2021.04.2640代おじさんの生き様は「30点」？ 精神科医による処方箋「40代おじさん」の意識調査による悲しい結果を精神科医はどう分析するのか。博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、カウンセリングで救いを求めた回の後編（前編はこちら）。イライラすることが必ずしも悪いことではないと分かり、ほっとしたのもつかの間。突きつけられた「30点」という点数の真意は？
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第9回2021.04.2640代おじさんの意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!?残念な特徴が続々と浮き彫りになった「40代おじさん」。人口は多いのに見向きをされることはなく、博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから見えてきたのは、イライラして周囲には不満だらけというみっともない傾向。この結果を精神科医はどう分析するのか。上席研究員・前沢裕文氏（44歳）が“40代おじさん代表” としてカウンセリングしてもらったところ……
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第8回2021.03.0840代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!?女性蔑視発言は「40代おじさん」にとってひとごとではない――。博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから、40代おじさんに潜む“心の闇”が垣間見える。言行不一致な同志たちにこそ、あえて耳の痛いデータを見てほしい。上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による「40代おじさんシリーズ」第3弾。
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第7回2021.02.09「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る？ 若者はなりたい自分を投影「お金持ち」のイメージを2回にわたって分析する後編。各世代の「お金持ち像」を見ていくと気づくのは、徐々に「憧れ」が薄れていき、年代が上がるにつれて「希望するライフスタイル」と「お金持ちの要件」の乖離（かいり）が進む点だ。若年層がイメージするお金持ちをひもとくことで、思わぬ発見が得られるかもしれない。
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第6回2021.02.09世代間ギャップを学べる魔法の質問 「お金持ちって誰ですか？」あなたが思う「お金持ち」と、職場の上司や若手が思う「お金持ち」。このイメージには、大きな乖離（かいり）があることが調査で分かってきた。年代別の「お金持ち」とは誰なのか？ 博報堂生活総合研究所による連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第6回、第7回は、「お金持ち」という言葉をフックにして世代間ギャップを明らかにしていく。
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第5回2021.01.2840代おじさん必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト540代男性の残念な特徴の一つが、「人は叱った方が成長する」と思う人が一番多いこと。そこで、「褒めワード」の魔術師である「NiziU」のプロデューサー・J.Y. Park氏の言葉から、よく使われたキーワードを抽出しランキング。「43歳からおじさん」を執筆した博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、褒め方が分からずに叱ってばかりの“同志”のために、緊急書き下ろし！
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第4回2021.01.19シュフからシェフに！ オンラインで「我が家の食卓」が変わる「内食志向」から「中食志向」へ。コロナでこの流れがさらに加速したことで、私たちの食卓はどう変わるのか。「お店の味」が家庭で味わえるようになり、「シュフ（主婦／主夫）」だけでなく「シェフ」がおうちごはんの担い手に。こんなサービスも生まれ始めている。調査を踏まえて、「食の未来」を予想していく。
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第3回2021.01.19たこ焼きが1位？ 和食が消えた？ 好きな料理ランキング大激変日本人の「食」に対する嗜好が大きく変わっている。「好きな料理」の上位が激変し、新たにランクインした料理とは？ 人気上昇率トップ5の共通点は？ 生活総研による新連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第3回、第4回は、日本の食卓に起きている異変の数々をリポートする。
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第2回2020.12.22足りないのはお金より時間 40代おじさんの幸せは“時産”にあり「40代おじさん」を前後編にわたって分析する第2回。コロナ禍前後で実は「幸福度が上がった」40代おじさんだが、それでもイライラや周囲への不満は依然として高い。それを解決する手立ては何なのか？ 44歳の上席研究員が、“おじさん代表”として分析していく。
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第1回2020.12.22「43歳からおじさん」が調査で判明！ 「7つの特徴」を大分析43.24――。この残酷な数字は、博報堂生活総合研究所の2020年調査が突きつけた、「おじさん年齢」の分水嶺だ。40代おじさんの特徴を探ったところ、出るわ出るわ、残念な特徴が次々に浮き彫りに。生活総研による新連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第1回、第2回は、44歳の上席研究員が、自らに突きつけられた悲しい結果の数々を、涙を交えながらリポートする。
