30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流
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- 第13回
- 2021.07.08
「40代おじさん」の妻は幸せか？ 夫婦間ギャップに見る危機 コロナ禍により、「40代おじさん」の夫婦関係に危機が忍び寄っている。自分は幸せなのに、その妻は不幸に？ 博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が今回調べたのは40代女性の意識。「生活定点」と「新型コロナウイルスに関する生活者調査」から探ったところ、コロナ禍に背負っているストレスが如実に表れた。もともとあった40代の夫婦間ギャップはさらに広がり……夫である40代おじさんは絶体絶命!?
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- 第12回
- 2021.06.01
Z世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往？ 二択の調査結果から見る「40代おじさん」の意識分析の後編。2020年に博報堂生活総合研究所が実施した信頼に関する意識調査から、ラブレターよりキス派、母親びいき？などの特徴が浮き彫りになった40代おじさん。後編では世代差が表れたデータを見たところ、上の世代と下の世代との挟まれっぷりが露見。上司のことも部下のことも分かっていないという結果も出て……。 -
- 第11回
- 2021.06.01
40代おじさんはキス派？ラブレター派？ 二択から見える意識 「40代おじさん」は、ラブレターよりキスを信じる？ 妻を信用しているけど、母親びいき？ 博報堂生活総合研究所・上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による今回の記事は、2020年に二択で提示した調査の結果を一挙公開。40代おじさんの回答を中心に、たかが二択と捨て置けない、男女差・世代差が表れた特徴を分析する。互いの違いを知り合う一助になること間違いなし！ -
- 第10回
- 2021.04.26
40代おじさんの生き様は「30点」？ 精神科医による処方箋 「40代おじさん」の意識調査による悲しい結果を精神科医はどう分析するのか。博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、カウンセリングで救いを求めた回の後編（前編はこちら）。イライラすることが必ずしも悪いことではないと分かり、ほっとしたのもつかの間。突きつけられた「30点」という点数の真意は？ -
- 第9回
- 2021.04.26
40代おじさんの意識を精神科医が分析 悲しい性をメッタ斬り!? 残念な特徴が続々と浮き彫りになった「40代おじさん」。人口は多いのに見向きをされることはなく、博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから見えてきたのは、イライラして周囲には不満だらけというみっともない傾向。この結果を精神科医はどう分析するのか。上席研究員・前沢裕文氏（44歳）が“40代おじさん代表” としてカウンセリングしてもらったところ…… -
- 第8回
- 2021.03.08
40代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!? 女性蔑視発言は「40代おじさん」にとってひとごとではない――。博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから、40代おじさんに潜む“心の闇”が垣間見える。言行不一致な同志たちにこそ、あえて耳の痛いデータを見てほしい。上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による「40代おじさんシリーズ」第3弾。 -
- 第7回
- 2021.02.09
「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る？ 若者はなりたい自分を投影 「お金持ち」のイメージを2回にわたって分析する後編。各世代の「お金持ち像」を見ていくと気づくのは、徐々に「憧れ」が薄れていき、年代が上がるにつれて「希望するライフスタイル」と「お金持ちの要件」の乖離（かいり）が進む点だ。若年層がイメージするお金持ちをひもとくことで、思わぬ発見が得られるかもしれない。 -
- 第6回
- 2021.02.09
世代間ギャップを学べる魔法の質問 「お金持ちって誰ですか？」 あなたが思う「お金持ち」と、職場の上司や若手が思う「お金持ち」。このイメージには、大きな乖離（かいり）があることが調査で分かってきた。年代別の「お金持ち」とは誰なのか？ 博報堂生活総合研究所による連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第6回、第7回は、「お金持ち」という言葉をフックにして世代間ギャップを明らかにしていく。 -
- 第5回
- 2021.01.28
40代おじさん必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト5 40代男性の残念な特徴の一つが、「人は叱った方が成長する」と思う人が一番多いこと。そこで、「褒めワード」の魔術師である「NiziU」のプロデューサー・J.Y. Park氏の言葉から、よく使われたキーワードを抽出しランキング。「43歳からおじさん」を執筆した博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、褒め方が分からずに叱ってばかりの“同志”のために、緊急書き下ろし！ -
- 第4回
- 2021.01.19
シュフからシェフに！ オンラインで「我が家の食卓」が変わる 「内食志向」から「中食志向」へ。コロナでこの流れがさらに加速したことで、私たちの食卓はどう変わるのか。「お店の味」が家庭で味わえるようになり、「シュフ（主婦／主夫）」だけでなく「シェフ」がおうちごはんの担い手に。こんなサービスも生まれ始めている。調査を踏まえて、「食の未来」を予想していく。 -
- 第3回
- 2021.01.19
たこ焼きが1位？ 和食が消えた？ 好きな料理ランキング大激変 日本人の「食」に対する嗜好が大きく変わっている。「好きな料理」の上位が激変し、新たにランクインした料理とは？ 人気上昇率トップ5の共通点は？ 生活総研による新連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第3回、第4回は、日本の食卓に起きている異変の数々をリポートする。 -
- 第2回
- 2020.12.22
足りないのはお金より時間 40代おじさんの幸せは“時産”にあり 「40代おじさん」を前後編にわたって分析する第2回。コロナ禍前後で実は「幸福度が上がった」40代おじさんだが、それでもイライラや周囲への不満は依然として高い。それを解決する手立ては何なのか？ 44歳の上席研究員が、“おじさん代表”として分析していく。 -
- 第1回
- 2020.12.22
「43歳からおじさん」が調査で判明！ 「7つの特徴」を大分析 43.24――。この残酷な数字は、博報堂生活総合研究所の2020年調査が突きつけた、「おじさん年齢」の分水嶺だ。40代おじさんの特徴を探ったところ、出るわ出るわ、残念な特徴が次々に浮き彫りに。生活総研による新連載「30年のデータで解析！ 生活者の変化潮流」の第1回、第2回は、44歳の上席研究員が、自らに突きつけられた悲しい結果の数々を、涙を交えながらリポートする。
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