30年のデータで解析！　生活者の変化潮流

犬派と猫派を49項目で徹底分析！　性格、価値観、消費行動に大差 犬は人なつっこく、猫は自由奔放な性格などといわれる。では、飼っている人の性格や意識、行動にも違いはあるのか？　博報堂生活総合研究所の上席研究員・前沢裕文氏がひもといた調査データからは、意外な違いが次々と浮き彫りになった。「流行に敏感」「友情が大事」「文化・芸術を好む」「社会貢献に意欲」……この違いをマーケティングに生かせば、犬猫経済圏を掘り起こし、ヒット商品を生むヒントになるかも？

40代おじさんの人生は最低の50点台　救いの言葉を住職に求めた 56.48点。40代おじさんが自分の人生につけた点数だ。今回は、博報堂生活総合研究所の生活者調査による「あなたの人生は何点か」「日本で何番目に幸せか」という2つの質問結果から、40代おじさんほか各性年代の意識を探った。幸せの順位は予想通り40代おじさんが低かった一方、全体を見ても人と比較すると評価が下がる傾向が垣間見え……上席研究員の前沢裕文氏（44歳）は助言を求め、住職に話を聞いた。

幸福度は最下位　50代男性を襲う「定年前の3つのブルー」 「40代おじさん」だけでなく、50代男性だってツラい……。博報堂生活総合研究所「生活定点」の調査のデータから、50代男性は“幸福度が低い”ばかりか“夢も希望も少なく”、その背景には「定年前の3つのブルー」があることが見えてきた。しかも、60代になると一転、「定年後ハイ」になるという。現在62歳の“先輩”研究員が、逆境の50代をどう乗り切るか、同世代だけでなく40代おじさんにも近い将来役立つ対策を指南する。

40代おじさんに共感？　奥田民生も自信がなくてビビり!? 40代おじさんとしての先輩で、憧れの存在でもある奥田民生さんを対談相手に、博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が教えを請うた記事の後編。数々の成功を収め、前編では失敗といえば芸名を付けなかったことくらいだと話す。しかし後編では、実は40代おじさんと同様に自信がなく、むしろビビりだと打ち明ける。自信なしに結果を出した、その考え方と生き方を学ぶ。

奥田民生は「おじさん」をユニコーンの武器にした ユニコーンやソロ活動で才能を発揮してきた奥田民生さんは56歳。今回は博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、おじさん歴10年以上の憧れの先輩に教えを請う。すると、40代で再始動したユニコーンでは、おじさんであることが武器になり、そのことで自身も楽になったという。ネガティブなはずの「おじさん」をどう武器にしたのか――。全40代のお手本として必読！

40代おじさん・ロンブー淳　人生満点じゃない理由は日光東照宮？ 博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、同じ「40代おじさん」であるロンドンブーツ1号2号の田村淳さんを対談相手に迎えた記事の後編（前編はこちら）。40代おじさんに関する見解を話してくれた前編から、自身の幸福観、夢の成功体験の重ね方、遺書を書くことのすすめへと話は広がり……同性代男性への愛情あふれる助言や提案が相次いだ。

ロンブー田村淳が思う「かっこいい40代おじさん」とその理由 意外にも今や40代真っ盛りロンドンブーツ1号2号の田村淳さん。年を重ねながら活躍の場を次々に広げている淳さんは、同世代である「40代おじさん」のことをどう見ているのか。博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が話を聞いた。「おじさん」という言葉への考えから、世代間の分断、魅力的な40代おじさんまで、内容は多岐にわたり、洞察力に富んだ持論を展開してくれた。

「40代おじさん」の妻は幸せか？　夫婦間ギャップに見る危機 コロナ禍により、「40代おじさん」の夫婦関係に危機が忍び寄っている。自分は幸せなのに、その妻は不幸に？　博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が今回調べたのは40代女性の意識。「生活定点」と「新型コロナウイルスに関する生活者調査」から探ったところ、コロナ禍に背負っているストレスが如実に表れた。もともとあった40代の夫婦間ギャップはさらに広がり……夫である40代おじさんは絶体絶命!?

Z世代とシニア、上司と部下の板挟みで、40代おじさんは右往左往？ 二択の調査結果から見る「40代おじさん」の意識分析の後編。2020年に博報堂生活総合研究所が実施した信頼に関する意識調査から、ラブレターよりキス派、母親びいき？などの特徴が浮き彫りになった40代おじさん。後編では世代差が表れたデータを見たところ、上の世代と下の世代との挟まれっぷりが露見。上司のことも部下のことも分かっていないという結果も出て……。

40代おじさんはキス派？ラブレター派？　二択から見える意識 「40代おじさん」は、ラブレターよりキスを信じる？　妻を信用しているけど、母親びいき？　博報堂生活総合研究所・上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による今回の記事は、2020年に二択で提示した調査の結果を一挙公開。40代おじさんの回答を中心に、たかが二択と捨て置けない、男女差・世代差が表れた特徴を分析する。互いの違いを知り合う一助になること間違いなし！

40代おじさんの生き様は「30点」？　精神科医による処方箋 「40代おじさん」の意識調査による悲しい結果を精神科医はどう分析するのか。博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、カウンセリングで救いを求めた回の後編（前編はこちら）。イライラすることが必ずしも悪いことではないと分かり、ほっとしたのもつかの間。突きつけられた「30点」という点数の真意は？

40代おじさんの意識を精神科医が分析　悲しい性をメッタ斬り!? 残念な特徴が続々と浮き彫りになった「40代おじさん」。人口は多いのに見向きをされることはなく、博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから見えてきたのは、イライラして周囲には不満だらけというみっともない傾向。この結果を精神科医はどう分析するのか。上席研究員・前沢裕文氏（44歳）が“40代おじさん代表” としてカウンセリングしてもらったところ……

40代おじさんに黄信号 「男女平等感」が世の中とズレている!? 女性蔑視発言は「40代おじさん」にとってひとごとではない――。博報堂生活総合研究所 生活定点のデータから、40代おじさんに潜む“心の闇”が垣間見える。言行不一致な同志たちにこそ、あえて耳の痛いデータを見てほしい。上席研究員の前沢裕文氏（44歳）による「40代おじさんシリーズ」第3弾。

「お金持ちへの憧れ」は徐々に減る？　若者はなりたい自分を投影 「お金持ち」のイメージを2回にわたって分析する後編。各世代の「お金持ち像」を見ていくと気づくのは、徐々に「憧れ」が薄れていき、年代が上がるにつれて「希望するライフスタイル」と「お金持ちの要件」の乖離（かいり）が進む点だ。若年層がイメージするお金持ちをひもとくことで、思わぬ発見が得られるかもしれない。

世代間ギャップを学べる魔法の質問　「お金持ちって誰ですか？」 あなたが思う「お金持ち」と、職場の上司や若手が思う「お金持ち」。このイメージには、大きな乖離（かいり）があることが調査で分かってきた。年代別の「お金持ち」とは誰なのか？　博報堂生活総合研究所による連載「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」の第6回、第7回は、「お金持ち」という言葉をフックにして世代間ギャップを明らかにしていく。

40代おじさん必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト5 40代男性の残念な特徴の一つが、「人は叱った方が成長する」と思う人が一番多いこと。そこで、「褒めワード」の魔術師である「NiziU」のプロデューサー・J.Y. Park氏の言葉から、よく使われたキーワードを抽出しランキング。「43歳からおじさん」を執筆した博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、褒め方が分からずに叱ってばかりの“同志”のために、緊急書き下ろし！

シュフからシェフに！　オンラインで「我が家の食卓」が変わる 「内食志向」から「中食志向」へ。コロナでこの流れがさらに加速したことで、私たちの食卓はどう変わるのか。「お店の味」が家庭で味わえるようになり、「シュフ（主婦／主夫）」だけでなく「シェフ」がおうちごはんの担い手に。こんなサービスも生まれ始めている。調査を踏まえて、「食の未来」を予想していく。

たこ焼きが1位？　和食が消えた？　好きな料理ランキング大激変 日本人の「食」に対する嗜好が大きく変わっている。「好きな料理」の上位が激変し、新たにランクインした料理とは？　人気上昇率トップ5の共通点は？　生活総研による新連載「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」の第3回、第4回は、日本の食卓に起きている異変の数々をリポートする。

足りないのはお金より時間　40代おじさんの幸せは“時産”にあり 「40代おじさん」を前後編にわたって分析する第2回。コロナ禍前後で実は「幸福度が上がった」40代おじさんだが、それでもイライラや周囲への不満は依然として高い。それを解決する手立ては何なのか？　44歳の上席研究員が、“おじさん代表”として分析していく。

「43歳からおじさん」が調査で判明！　「7つの特徴」を大分析 43.24――。この残酷な数字は、博報堂生活総合研究所の2020年調査が突きつけた、「おじさん年齢」の分水嶺だ。40代おじさんの特徴を探ったところ、出るわ出るわ、残念な特徴が次々に浮き彫りに。生活総研による新連載「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」の第1回、第2回は、44歳の上席研究員が、自らに突きつけられた悲しい結果の数々を、涙を交えながらリポートする。