30年のデータで解析！　生活者の変化潮流

1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所。約1400項目もの質問を聴取し、回答率の変化を時系列比較した「生活定点」調査を92年から継続している。このデータなどをもとに、衣食住、健康、働き、消費・お金、情報、メディア、家族、恋愛・結婚など、21分野にわたる意識と行動の変化を分析。時には鋭く、時にはやんわりと、生活者の過去、現在、未来を研究員たちが切り取り、解説していく。

第5回

2021.01.28

40代おじさん必読！ J.Y. パーク氏に学ぶ「褒めワード」ベスト5

40代男性の残念な特徴の一つが、「人は叱った方が成長する」と思う人が一番多いこと。そこで、「褒めワード」の魔術師である「NiziU」のプロデューサー・J.Y. Park氏の言葉から、よく使われたキーワードを抽出しランキング。「43歳からおじさん」を執筆した博報堂生活総合研究所の前沢裕文氏（44歳）が、褒め方が分からずに叱ってばかりの“同志”のために、緊急書き下ろし！
第4回

2021.01.19

シュフからシェフに！　オンラインで「我が家の食卓」が変わる

「内食志向」から「中食志向」へ。コロナでこの流れがさらに加速したことで、私たちの食卓はどう変わるのか。「お店の味」が家庭で味わえるようになり、「シュフ（主婦／主夫）」だけでなく「シェフ」がおうちごはんの担い手に。こんなサービスも生まれ始めている。調査を踏まえて、「食の未来」を予想していく。
第3回

2021.01.19

たこ焼きが1位？　和食が消えた？　好きな料理ランキング大激変

日本人の「食」に対する嗜好が大きく変わっている。「好きな料理」の上位が激変し、新たにランクインした料理とは？　人気上昇率トップ5の共通点は？　生活総研による新連載「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」の第3回、第4回は、日本の食卓に起きている異変の数々をリポートする。
第2回

2020.12.22

足りないのはお金より時間　40代おじさんの幸せは“時産”にあり

「40代おじさん」を前後編にわたって分析する第2回。コロナ禍前後で実は「幸福度が上がった」40代おじさんだが、それでもイライラや周囲への不満は依然として高い。それを解決する手立ては何なのか？　44歳の上席研究員が、“おじさん代表”として分析していく。
第1回

2020.12.22

「43歳からおじさん」が調査で判明！　「7つの特徴」を大分析

43.24――。この残酷な数字は、博報堂生活総合研究所の2020年調査が突きつけた、「おじさん年齢」の分水嶺だ。40代おじさんの特徴を探ったところ、出るわ出るわ、残念な特徴が次々に浮き彫りに。生活総研による新連載「30年のデータで解析！　生活者の変化潮流」の第1回、第2回は、44歳の上席研究員が、自らに突きつけられた悲しい結果の数々を、涙を交えながらリポートする。