製品やサービスのブランディングをいかに展開していくか、市場を作り出す上でパーセプション（認識）をどうコントロールするか。中核となって活躍するマーケターに向け、実務に生かせる実践的なノウハウが習得できる記事を紹介します。
●マーケティングDXの落とし穴
第1回
なぜ 日本企業が「DX推進部署」を作ると失敗するのか
第2回
成果なしの言い訳「目的はブランディングです」は通用するか？
第3回
「妄想のカスタマージャーニー」を語る人はマーケター失格
第4回
テレビCM「ネット広告へデジタルシフト」という考えに潜む勘違い
●現実的に考える新ブランディング論
第1回
ブランディングはなぜ曖昧になったのか 歴史から考える
第2回
ブランディングは、もっとシンプルに捉えると本質が見えてくる
第3回
ブランドコンセプトのつくり方とは 「3つの連想」を積み重ねる
●C2C時代のブランディングデザイン
第1回
デジタルの進化がもたらした、ブランディングデザインの危機（前編）
第2回
デジタルの進化がもたらしたブランディングデザインの危機（中編）
第3回
デジタルの進化がもたらしたブランディングデザインの危機（後編）
●パーセプション 市場をつくる新発想
第1回
ゴーン、メルカリ、森永ラムネ 3者に共通するパーセプション
第2回
パーセプションを形成する5要素 マーケターは正しい理解が必要
●音部大輔の「マーケティング視点」
第1回
製品性能で勝るのに、あなたのブランドが1位になれないワケ
第3回
万年筆の競合は万年筆だけにあらず あなたはいくつ挙げられる？
第4回
なぜブランドは利益を出せるのか？
第5回
世界のブランド企業の常識 「ブランド規定書」に共通する3項目
第11回
上司のモノの見方をコピーする 勝ち続けるブランドづくりの鍵
第22回
自社ブランドを強力にするのは「設計図」 記すべき8項目とは
第23回
マーケ活動の設計図「パーセプションフロー・モデル」とは？
第24回
マーケ活動の設計図「パーセプションフロー・モデル」の効用
第25回
ブランドベネフィットを魅力的にし、競合に勝つためのある経験則
（写真提供／Shutterstock）
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