アパレル業界の台風の目　「女性向けワークマン」が全国展開へ

2020年10月にオープンしたワークマンの新業態「＃ワークマン女子」。売り方を変えて客層拡大に成功したワークマンプラスと同様、女性に人気の商品を抽出し、女性中心の店に見えるよう内外装を変えた。日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2021年ヒット予測ランキング」の24位に選ばれ、すでに全国展開も決定。アパレル業界の台風の目になるか？

※日経トレンディ2020年12月号の記事を再構成

＜前回（第29回）はこちら＞

【24位】「＃ワークマン女子」

「第3のワークマン」始動
初日に3時間待ち。実験店からいきなり全国展開へ

　整理券が瞬く間に払底し、入店するだけで3時間待ち。初日の売上高は目標の2.7倍。開業早々、ロケットスタートを切ったのは「＃ワークマン女子」。2020年10月16日、横浜・桜木町駅前の商業施設「コレットマーレ」に誕生したワークマンの新業態である。

　作業服専門店のワークマンが一般向けの新業態「ワークマンプラス」で大旋風を巻き起こしたのは、つい最近のこと。早くも作業服を一切扱わない「女性向け」の新たな店で話題をさらった。

「＃」を冠したのは、SNSとつながる店を狙ってのこと。入口にはブランコとバラ、ゆるキャラ「わくこ！」のぬいぐるみ。床の一部に愛らしいイラストを施すなど、SNSに投稿したくなる仕掛けを戦略的に散りばめた。