1990年代後半から2000年代前半生まれの「Z世代」が今何にお金を払うのか。消費トレンドを先読みする。

※日経トレンディ2020年12月号の記事を再構成

Z世代は10年後の消費の主役。彼ら彼女らの価値観を理解することがヒットのカギに

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サステナ靴

リサイクル可能な靴が拡大中　21年秋には「靴のサブスク」も

　ナイキやコンバースなどの人気ブランドも参入するようになった、リサイクル可能な素材で作られるサステナブルシューズ。21年秋には靴のサブスクも始まる。スイスの人気ブランドであるOnによる、植物のトウゴマ種子を原料とした「Cyclon」だ。月額料金を支払えば、使い込んだ靴を新しいリサイクル品と交換できる。

On「Cyclon」

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クリームソーダ

レトロ飲料に惹かれるティーン

　昭和の雰囲気のクリームソーダが若者の間でトレンドに。「トーキョーギョーザクラブ」（東京・千代田）ではクリームソーダハイとギョーザを一緒に撮影したい若者でにぎわう。無印良品では、家でクリームソーダが作れるメロンソーダが売れに売れて増産。

トーキョーギョーザクラブのクリームソーダハイとギョーザ（左写真）、Café＆Meal MUJI メロンソーダ（右写真）

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タイドラマ

韓流の次はこれ！ タイ男子の“沼”にハマる

　タイのBL（ボーイズラブ）小説が映像化されたドラマ。2020年2月にタイで公開になり、世界的人気を得た。日本でもSNSなどで話題が広がりブームになりそうだ。大学生男子が、学校一のモテ男と“偽装恋愛”するうちに本物の恋愛に発展するというストーリー。2人の美男子っぷりだけでなく、丁寧に描かれた物語にはまる人が続出。20年10月22日に、WOWOW初放送スタート。