2020年ヒット商品ベスト30

2020年ヒット商品ランキング　日経トレンディが選んだベスト30 日経トレンディと日経クロストレンドが11月3日に発表した「2020年ヒット商品ベスト30」。コロナ禍でヒットした商品とは？　ランキングの全貌とそれぞれの商品・サービスの「ヒットした理由」について紹介する。

『鬼滅の刃』未曽有のヒットで1位　食品から衣服まで全部売れた 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の1位に「鬼滅の刃」が選ばれた。アニメ化をきっかけに人気が拡大すると、単行本は史上最速で1億冊を突破。10月に公開された映画は、公開後わずか10日で興行収入が100億円を超えた。企業コラボも異例の広がりを見せるなど、まさに2020年を象徴するメガヒットとなった。

2020年「地方発ヒット」19選　大賞は愛知のひもで切る大福 商品を作るだけではなく、売り方までデザインする時代がきている。新型コロナが拡大し、実店舗だけでは立ち行かないこともある。そんな中、今年、地方からヒットした商品は何だったのか。北は北海道から南は沖縄まで、全国のヒット商品を19個まとめて紹介する。

2020年「マスク消費」総まとめ　異業種が続々、関連商品もヒット 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の2位に「マスク消費」が選ばれた。新型コロナウイルスの影響で、一時は品薄になり、ドラッグストアなどに行列ができたのは記憶に新しいところ。アパレルなど異業種からの参入も相次ぎ、関連商品も売れた。

食品・飲料は何が売れた？　2020年のヒット商品24選 新型コロナに見舞われた2020年は世情を反映し、予想外のヒットも多く誕生。ヒット30に選出されたものを含め、主要11業界のヒットを網羅。ここでは酒類、飲料、食品・外食、菓子の分野を紹介する。

任天堂「あつ森」に人も企業も集合　歴代1位マリオに届く勢い 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の3位に「あつまれ どうぶつの森」が選ばれた。新型コロナによる外出自粛の中、老若男女がこぞってゲーム内に“集合”。約3カ月で国内累計販売500万本を突破した。

文具・雑貨・日用品のヒット22選　“先回り”消臭剤が100万個突破 新型コロナに見舞われた2020年は世情を反映し、予想外のヒットも多く誕生。ヒット30に選出されたものを含め、主要11業界のヒットを網羅。ここでは日用品・雑貨、文房具、玩具の分野を紹介する。

家電・クルマ・アパレル・美容のヒット21選　Chromebookが飛躍？ 新型コロナに見舞われた2020年は世情を反映し、予想外のヒットも多く誕生。ヒット30に選出されたものを含め、主要11業界のヒットを網羅。ここでは美容・アパレル、家電・デジタル、クルマの分野を紹介する。

Zoomの国内売り上げ100億円へ　有料契約数は1年前の14倍に 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の4位に「Zoom」が選ばれた。ビデオ会議システムとしてはほぼ無名だったが、コロナ禍で在宅勤務が広まるにつれて「大人数でつないでも途切れにくい」ことを武器に利用者が拡大。ビジネス用途だけでなく、プライベートでも活用する人が増えた。

レモンサワー市場に激震　コカ・コーラ檸檬堂が突然トップの座に 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の5位に「檸檬堂」が選ばれた。2019年10月に全国発売されると、20年1月中旬にはあまりの人気に出荷を一時取りやめる事態になった。少し高くてもおいしいレモンサワーを飲みたいという消費者インサイトに答えたのもヒットの理由だ。

アップルAirPods Proが圧倒的な首位　脅かす製品はついに現れず 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の6位に「AirPods Pro」が選ばれた。ノイズキャンセリング機能を搭載するとともに「密閉型」に進化。高性能なマイクを武器にテレワークの必需品となり、ライバルを圧倒した。

マクドナルドや吉野家を下支え　「モバイルオーダー」一気に拡大 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の7位に「モバイルオーダー」が選ばれた。スマホで注文できる手軽さと、コロナ禍で他人との接触を極力避けたいという消費者心理に応え、利用が一気に拡大した。

ずば抜けて売れたエコバッグ「シュパット」　累計700万個を突破 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の8位に「Shupatto（シュパット）」が選ばれた。レジ袋の有料化に伴ってエコバッグの売り上げは急拡大したが、中でもバッグの両端を引っ張ると一気に帯状に畳めるShupattoはずば抜けて売れた。

YouTubeプロモも成功　映画『今日から俺は』3世代ヒットの裏側 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の9位に「今日から俺は！！劇場版」が選ばれた。YouTube動画を活用するなどしたプロモーションが成功し、興行収入50億円を突破した。

ゴキブリ駆除に救世主　画期的な使い勝手でムエンダーが売れた 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の10位に「ゴキブリムエンダー」が選ばれた。ゴキブリ駆除用の“くん煙剤は面倒”という消費者のニーズを捉え、無煙でも高い効果が得られるスプレー駆除剤を開発した。くん煙剤にはない使い勝手の良さが認知されて、販売を大きく伸ばした。

緑茶「伊右衛門」が大ヒット　ラベルレスが消費者の心をとらえる 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の11位に「サントリー緑茶 伊右衛門」が選ばれた。実は伊右衛門の売り上げは2005年をピークに減少傾向にあったが20年4月に液色を「緑色」に刷新すると、2020年1〜9月に前年比109％というV字回復を見せた。

老若男女を熱狂させたNetflix「愛の不時着」　第4次韓流ブーム呼ぶ 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の12位に「愛の不時着」が選ばれた。Netflixの有料会員数を1年で300万人から500万人に増やしたけん引役になった。

160万本突破　任天堂「リングフィット アドベンチャー」品薄続く 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の13位に「リングフィット アドベンチャー」が選ばれた。RPG要素をふんだんに取り込むことで、「ステイホーム」の時期に160万本以上を売り上げた。

コロナ禍で躍進した「産直EC」　リピーター続出で流通総額40倍も 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の14位に「食べチョク／ポケットマルシェ」が選ばれた。アプリで生産者を選べば注文できる産直ECの中でも、一気に頭一つ抜けた存在になった。

天井からつるプロジェクター「popIn Aladdin 2」絶好調の理由 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の15位に「popIn Aladdin 2」が選ばれた。半年で2万4000台を売り上げ、ホームシアター関連製品でトップとなった。

手軽に株投資「スマホ証券」が躍進　20～30代を取り込む 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の16位にスマホで簡単に利用できる「スマホ証券」が選ばれた。2019年8月にサービスを開始したLINE証券は31万口座を突破。19年4月に開業したSBIネオモバイル証券は約42万口座に達した。

トイレ用消臭剤に異変　「ファブリーズ」ヒットで市場は三つ巴に 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の17位にプロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）の「ファブリーズＷ消臭 トイレ用消臭剤＋抗菌」が選ばれた。トイレ用消臭剤ではエステー、小林製薬の2強状態が続いていたが、完全な三つ巴に市場構造が変化した。

LINEに迫るメガメディアへ　「note」利用者急増で6300万突破 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の18位に、note（旧ピースオブケイク）が運営するコンテンツ配信プラットフォームである「note」が選ばれた。コロナ禍で急成長し、利用者数は6300万を突破した。

20年はオンライン診療が急伸　新規登録者数は9倍以上に 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の19位に「オンライン診療」が選ばれた。コロナ禍で利用が進み、2020年は間違いなく「オンライン診療元年」と呼ばれるだろう。

11人組アイドル「JO1」に熱狂の渦　計6500万票集めて社会現象に 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の20位に「JO1」が選ばれた。サバイバルオーディション番組でデビューをつかんだJO1が、東京五輪の代わりに人々を熱狂させた。

渋谷を変えた「宮下パーク」　東京随一のオシャレスポットに出世 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の21位に「MIYASHITA PARK」が選ばれた。渋谷区立宮下公園が、東京随一のオシャレスポットに変わり、人通りは見違えるほど増えた。

ソニー・サンコーが発売　「直接冷やす」猛暑対策のニューカマー 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の22位に「ペルチェ素子クーラー」が選ばれた。首などを直接冷やすデバイスで、ソニー「レオンポケット」、サンコー「ネッククーラーNEO」が売り上げを伸ばした。

トヨタ「ライズ」が大躍進　コンパクトSUV人気の波に乗る 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の23位にトヨタ自動車の「ライズ」とダイハツ工業の「ロッキー」が選ばれた。クルマ業界で2020年を代表するヒットとなったコンパクトSUVだ。

サザン50万人、ヒゲダン12万人　有料ライブ配信が進んだ2020年 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の24位に「無観客ライブ配信」が選ばれた。サザンオールスターズが有料で配信するなど、コロナ禍でのエンタメ市場の活性化に大きな影響をもたらした。

防災にもキャンプにも　ポータブル電源は10万円超が売れた 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の25位に「ポータブル電源」が選ばれた。防災目的での購入が増え、量販店では10万円以上の大容量製品が売れた。

資生堂「ウーノ」　拡大するメンズコスメ市場で存在感示す 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の26位に「ウーノ 男子コスメ」が選ばれた。20〜30代だけでなく、40代以上も関心を示すなど、市場が急拡大している。

ファミマの「スフレ・プリン」売り上げ加速　音がSNSで話題に ファミリーマート発の「スフレ・プリン」が、日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の27位に選ばれた。2層構造のハイブリッドスイーツがロングセラーヒットになった。

一人勝ちしたロキソニンS外用薬　腰痛などに悩む人の目に止まる 日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の28位は、「第2類医薬品」へ移行したことで販路が拡大した「ロキソニンS外用薬シリーズ」。2020年9月には7億円を超える規模に成長した。

5万円パジャマが4倍売れた　アパレル不調でも“家中服”は絶好調 コロナ禍でも高級ルームウエアは売り上げを伸ばしたジャンルの1つだ。中でも専門ブランド「ジェラートピケ」は、20年8月期の売り上げが過去最高の176億円まで伸長。こうした流れを受けて日経トレンディと日経クロストレンドは、「2020年ヒット商品ベスト30」の29位に「プレミアムルームウエア」を選出した。

Go To トラベルは2カ月で1689万人利用　感染拡大で対象外の地域も 観光関連業界の支援を目的に始まった「Go To トラベル」キャンペーン。開始わずか2カ月で延べ1689万人が旅行を楽しんだ。日経トレンディと日経クロストレンドは、「2020年ヒット商品ベスト30」の30位に選出したが、新型コロナの感染が再び拡大する中、一部地域の除外が発表されるなどキャンペーンの先行きは不透明だ。