日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の26位に「ウーノ 男子コスメ」が選ばれた。20〜30代だけでなく、40代以上も関心を示すなど、市場が急拡大している。
※日経トレンディ2020年12月号の記事を再構成
【26位】「ウーノ 男子コスメ」
肌色補正用クリームが累計84万個
メンズ美容が40代以上にも広まった
マスク着用の常態化で化粧にこだわらない女性が増える中、メンズコスメ市場はまさかの伸びを見せた。筆頭が、資生堂「ウーノ」の化粧品シリーズだ。
中でも出世頭と言えるのが、肌色を補正する男性向けのBBクリーム「ウーノ フェイスカラークリエイター」。19年9月に全国展開すると、年末までに38万個以上を出荷した。
特筆すべきは20〜30代だけでなく、40代以上も一定数がBBクリームに手を伸ばしたことだ。同社がビジネスパーソンを主軸にCMなどで訴求した「肌を整えれば、第一印象は上げられる」というメッセージが、働き盛りの世代にも刺さったもようだ。
そして、この勢いはコロナ禍で逆に加速している。アットコスメでは「オンライン会議などで自分の顔を見る機会が増え、肌を整える必要を感じる人が多かった」と分析。現在、累計出荷数は84万個にまで伸びている。
この流れに乗り、同社はスキンケアクリームの「ウーノ バイタルクリームパーフェクション」では、エイジングケアを打ち出して30代以上にアピール。累計出荷数116万個を達成した。
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