日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2020年ヒット商品ベスト30」の26位に「ウーノ 男子コスメ」が選ばれた。20〜30代だけでなく、40代以上も関心を示すなど、市場が急拡大している。

※日経トレンディ2020年12月号の記事を再構成

写真右はウーノ バイタルクリームパーフェクション（19年9月発売）。左はウーノ フェイスカラークリエイター（同月全国展開）

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【26位】「ウーノ 男子コスメ」

肌色補正用クリームが累計84万個
メンズ美容が40代以上にも広まった

　マスク着用の常態化で化粧にこだわらない女性が増える中、メンズコスメ市場はまさかの伸びを見せた。筆頭が、資生堂「ウーノ」の化粧品シリーズだ。

　中でも出世頭と言えるのが、肌色を補正する男性向けのBBクリーム「ウーノ フェイスカラークリエイター」。19年9月に全国展開すると、年末までに38万個以上を出荷した。