共感する色、売れる色

「色」を効果的に使うことは、プロダクトデザインからコミュニケーション、ブランディングなどあらゆる場面で重要だ。新型コロナ禍の中、消費者の色の嗜好にも変化がある。今求められるカラーデザインのヒントを探る特集の第1回は、テレワークで需要が増えたインテリア雑貨の動きを追った。

コクヨが2019年10月に発売した新ブランド「KOKUYO ME（コクヨ ミー）」は、「CMF（COLOR：色、MATERIAL：素材、FINISH：加工）」の最新トレンドを取り入れ、「Tool（道具）」ではなく「Accessory（アクセサリー）」としての価値を追求。ターゲットはミレニアル世代、ゼニアル世代のアクティブワーカーだ。

カラーデザイン特集の第3回は、業績好調のカタログ通販大手フェリシモの新ブランド「OSYAIRO（おしゃいろ）」。自分の「推し」のイメージカラーを常に身近に置きたいという若い世代や女性の嗜好を捉え、自ら“オタ活”にいそしむ社員の部活動から生まれたブランドだ。

高級スーパーの紀ノ国屋の飲料コーナーで、シンプルながらも目を引く商品がある。プリンスホテル（東京・豊島）が2018年に商品化したナチュラルミネラルウオーター「ASAGI NATURALLY SOFT（アサギ ナチュラリー ソフト）」だ。独自に開発した印象的なブランドカラーが、独特な存在感を放つ。

しょうゆメーカーのフンドーダイ（熊本市）の「透明醤油」が売れている。見た目は透明ながら、味はしょうゆという商品。黒くないので、食材の色を引き立たせるという効果がある。フレンチやイタリアンなどのソースや下味に使うなど、これまでの和食以外の市場を狙った。2019年2月の発売以来、20年9月末までに累計で約40万本を出荷し、しょうゆの新たな需要を掘り起こすことができた。

2020年9月に日産自動車が発表した、新型「フェアレディZ」のプロトタイプ「Z Proto」。フェアレディZの現行モデルは08年発売の6代目「Z34」、初代モデルは1969年発売の「S30」。さらに前身に当たる「ダットサン・フェアレディ」まで遡ることができる、同社を代表するロングセラーモデルだ。Zプロトがまとう「イカヅチイエロー」こそ、その長い歴史から生まれた色といえる。

プラス（東京・港）は、1980年代に一世を風靡したコンパクトなステーショナリーセット「チームデミ」を現代風にリデザインし、2020年9月10日に発売した。デザインカンパニーを目指す同社の象徴的な商品を、35年もの年月を経て、なぜ、どのように復活させたのか。

セイコーウオッチのカジュアルブランド「ALBA」のサブブランドとして、2019年10月に誕生した「fusion（フュージョン）」。ターゲットはZ世代で、コンセプトはジェンダーレス。“時計離れ”が進む若者にアピールしようと、独特のカラーデザインを駆使する。

名古屋の街を、1台の金色のタクシーが走っている。フジタクシーグループ（名古屋市）の「金のフジタクシー」だ。同社が所有する504台のうち1台だけの特別な塗装で、その希少度とおめでたい色から「見た人には幸運が訪れる」とも言われている。新型コロナウイルス感染症の拡大が続く世の中に、少しでも明るい話題を届けたいという願いも込められている。

活動領域が異なる3人の若手デザイナーが、これまで手掛けた、それぞれのカラーデザインの考え方や反響を紹介。時代の変化を踏まえて今、注目している色、コロナ禍以降の生活者に求められそうな色などについて聞いた。

あらゆる産業分野にトレンドカラーの提案を行い、商品開発の指針を与えることでカラーデザインの向上と豊かな色彩生活を提案する日本流行色協会（JAFCA）。同協会が“ニューノーマル（新常態）”の生活に求められる色として示すのが「ニューニュートラルカラー」だ。