マーケター・オブ・ザ・イヤー2020発表 5人の革新的マーケター(画像)

イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは企業ではない。人である──。新市場を創造した人や画期的なマーケティング戦略を指揮した人を表彰する「マーケター・オブ・ザ・イヤー」。3回目となる2020年は5つの商品・サービスを生んだ5人を選出した。コロナ禍によって環境が一変する中、革新者は消費者の心理や社会のニーズをどう読み、逆境をビジネスチャンスに変えたのか。

 新型コロナウイルスの感染拡大を考慮し、3回目となる今回は、例年よりも約半年遅れて企画化。原則19年4月から20年8月までに発売された商品やサービスを手掛けた人物を対象とした。評価項目は下記の4つ。編集部に加え、外部審査員の選考を経て受賞者を決定した。大賞は10月9日(金)に発表する。

マーケター・オブ・ザ・イヤー2020発表 5人の革新的マーケター(画像)

 まず、対象期間内に一定の売り上げや成果を生んだことを選出の条件とした。重視した評価項目は、商品およびマーケティング手法の新規性だ。画期性に加えて、パッケージデザインを含めた製品(Product)。価値とターゲット層に見合った適正な価格(Price)。ユーザーと継続的なつながりを持つなどの新たな流通形態(Place)。斬新な価値観を伝え、ユーザーのインサイトに訴えるプロモーション(Promotion)。「4P」として分類されるマーケティングの企画力や実践力を評価した。

 次に重視したのは市場創出力だ。既存カテゴリー内でのシェアの奪い合いにとどまらず、他のカテゴリーから消費者を獲得できたか、すなわち「潜在的な競争相手にまでリーチできたか」も要件と考えた。最後が影響力。動かしたユーザー数、ソーシャルを含めた話題性の規模の他、社会やライフスタイルに変化を生み出したかどうかも考慮した。

 これらを軸に、今回は5つの商品・サービスを生んだ5人を選出。勇士たちが語る“革新への軌跡”から、未来を創る一手を解き明かす。