「SAS」はテレビCMの救世主になれるか

テレビCMを欲しい分だけ自由に購入　SASがもたらす変革とは テレビCMの世界が激変している。世帯視聴率だけが主な指標だった時代から一変、「個人視聴率」「視聴質」といった新たなテレビ視聴データが登場した。さらに大きな変革をもたらしそうなのが、2020年2月にスタートした「SAS（スマート・アド・セールス）」だ。本連載では4回にわたって、SASの可能性を追求する。

広告主がSASを活用すべき7つの理由　テレビCMのDX推進の要に 連載第1回は、テレビCMの長年の課題であった「欲しいCM枠だけを買えない」を解決する画期的なバイイング手法として登場したSAS（スマート・アド・セールス）を紹介した。第2回は広告主がこのSASを活用すべき7つの理由を解説する。

なぜSASは使われにくい？　広告主、代理店、テレビ局の課題とは 2020年2月にスタートしたSAS（スマート・アド・セールス）。従来のテレビCMと全く異なるこの新しい広告枠のバイイング手法は、テレビCM復権の救世主として期待値が高い。しかし、より積極的に活用されるようになるためには広告主、広告会社、テレビ局のそれぞれが持つ課題を解決していく必要がありそうだ。

SASの進化でテレビCM取引も機械式に　3つのポイントで利点を整理 本連載ではテレビCM枠の新たな買い付け方法である「SAS（スマート・アド・セールス）」がテレビCM市場に与える影響や、市場に浸透する上での課題などを解説してきた。最終回では、SASの進化を予測したい。すなわち取引の機械化、プログラマティック取引実現の可能性だ。