日経クロストレンドでは、マーケティング・テクノロジー関連のオンラインセミナーに着目し、10月以降に開催されるものからピックアップしてカレンダーとしてまとめた。
マーケティングの未来を議論するカンファレンス「INTAGE FORUM 2021」（インテージ主催）が、2021年10月26日～28日に開催される。今年のテーマは「CCX（Consumer-Centric Transformation）～生活者起点でビジネスをアップデート～」。DX（デジタルトランスフォーメーション）における真の進化は、「生活者理解の深化」と「データ活用の高度化」により、一人一人の「顧客＝個客」に向き合うマーケティングの実践にあるという。3日間で、全15セッションが予定されている。
初日には、「生活者起点のマーケティング変革～生活者理解にもとづく経営の実現を目指して～」と題して、サントリーホールディングス執行役員デジタル本部長の室元隆志氏がインテージ代表取締役社長・檜垣歩氏とディスカッションするほか、「データからビジネスストーリーを紡ぎ、既存事業のマーケティング計画策定に貢献する」と題して、ハウス食品お客様生活研究部とインテージが実施した「成長機会探索プロジェクト」の事例を深掘りする。この事例では、仮説検証から事象を構造的にとらえ、既存事業のマーケティング計画策定に生かすデータ活用のポイントを解説する。
このほか国内で注目したいのは、DX（デジタルトランスフォーメーション）についてさまざまな切り口で情報を発信してきたPLAZMA。その20回目となるのが「PLAZMA20 -Beyond Marketing-」（10月12日～13日、トレジャーデータ主催）。今回は、「新しい顧客体験のストーリー」を考察する。初日がContact Center Dayで2日目がSales Dayとなっている。講師陣は、KIT（金沢工業大学）虎ノ門大学院教授の三谷宏治氏、パルコでPARCO SC事業グループ デジタル推進部業務部長を務める安藤彩子氏ほか計14人。
日立グループと富士通が、それぞれ開催する大規模カンファレンスにも着目したい。「Hitachi Social Innovation Forum 2021 JAPAN」（10月11日～15日、日立製作所主催）では、「社会インフラのDX（デジタルトランスフォーメーション）が実現する未来 ― 持続可能な社会と創造的消費者」と題した基調講演（日立製作所執行役会長兼CEOの東原敏昭氏）や、「2050年からのバックキャストに基づく企業経営とイノベーション」と題した特別講演（一橋ビジネススクール教授の楠木建氏と日立製作所執行役社長兼COOの小島啓二氏）が予定されている。
「Fujitsu ActivateNow 2021」（10月12日～13日、富士通主催）の基調講演では「Empowering People for a Sustainable Future」と題し、富士通代表取締役社長の時田隆仁氏とヴァージン・グループ創業者のリチャード・ブランソン氏ら海外からのゲストとの対談があるほか、Consumer Experienceをはじめ7つの重点注力分野ごとのセッションも用意されている。
海外では、デジタルマーケティングに関するスキルを身につけるためのカンファレンス「2021 Digital Marketing Virtual Conference」（中部標準時10月5日～7日、アメリカ・マーケティング協会主催）に注目したい。「デジタルエクスペリエンスの進化」「サード・パーティー・クッキーのない世界でのマーケターの生き残り策」など、全部で十数枠のセッションが予定されている。
以下、10月以降で開催が決まっているオンラインセミナーの中からピックアップして、国内と海外に分けて開催日順に紹介する。
マーケティング・テクノロジー関連で注目のオンラインセミナー
国内
10月5日 Amazon ECサミット2021
DX（デジタルトランスフォーメーション）を通じて日本のビジネスの成長を加速するAmazon最大のECイベント。出品者による成功事例や、Amazonの新しいサービスや機能の紹介など、30を超えるセッションがある。「Amazon.co.jp 出品者アワード2021」の発表もある。講師はアマゾンジャパン合同会社社長のジャスパー・チャン、中小企業庁経営支援部長の佐々木啓介氏ほか。 ●主催：アマゾンジャパン ●日時：10月5日（火）～10月6日（水）各日10：00～17：00 ●料金：無料
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10月6日 LINEマーケットプレイスカンファレンス
「予約をLINEで受けられないか」「お店と同じ体験をLINEでも提供できないか」「新たな販路をLINEで開拓できないか」。こうした声に対応するアプリをそろえたLINEマーケットプレイス。人気のアプリベンダーとその導入企業が講師を務め、導入の背景とその効果について解説する。飲食、美容・サロン、EC・小売の3分野について、ベンダーと導入企業が講演する。講師は十数人。翌日正午からアーカイブ配信あり。 ●主催：LINE ●日時：10月6日（水）14：00～18：15 ●料金：無料
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10月6日 実践アプリマーケティング
スマホアプリの活用は顧客とのタッチポイントの1つとして重要性が増している。本セミナーでは、公式アプリを開発できる「ModuleApps」を提供しているDearOne、モバイル計測のAdjust、CXプラットフォーム「KARTE」を提供するプレイドの3社が、アプリ事業を成功させる上で押さえるべきポイントや考え方、アプリの開発・集客から改善までを解説する。 ●主催：DearOne、Adjust、プレイド ●日時：10月6日（水）13：00～14：00 ●料金：無料
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10月7日 デジタル時代に対応したB2B営業マーケティング構築のステップ
営業マーケティングにおけるデータ基盤の整備、テレビCM活用など、デジタル時代のビジネス成長に欠かせない要素、変革のステップなどを解説する。講師は、アドビ DXマーケティング本部マーケティングスペシャリストの虻川稜太氏、ラクスル ノバセル事業本部マーケティング部マネージャーの中野竜太郎氏、マツリカ マーケティング部マネージャー兼Senses Lab.編集長の根本翔一氏。 ●主催：アドビ、ラクスル、マツリカ ●日時：10月7日（木）17：00～18：00 ●料金：無料
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10月8日 Yahoo！ JAPAN MARKETING CONFERENCE 2021
テーマは「No Data, No Future.」。Yahoo！ マーケティングソリューションを解説するカンファレンス。マーケティングの一部である広告、その効果を最大限に引き出すためのデータマーケティングの浸透状況と2022年に向けたヤフーの戦略のほか、事例として人材サービス「ビズリーチ」を取り上げてYahoo！ JAPANのデータを活用したデータドリブンなクリエーティブ検証やKPI設定などを紹介する。 ●主催：ヤフー ●日時：10月8日（金）15：00～18：00 ●料金：無料
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