日経クロストレンドでは、今回もマーケティングおよびマーケティング・テクノロジー関連のオンラインセミナーに着目し、年末年始に開催されるものを中心にカレンダーとしてまとめた。

 全米小売業協会(NRF)が主催する世界最大規模の小売業の展示会「NRF Retail’s Big Show」。従来は年に1回だったが、2021年は2回開催されることになった。「NRF 2021: Retail’s Big Show – Chapter 1」と題したオンライン版が、21年1月12日~14日、19日、21日~22日に、Chapter 2と題したリアル版が21年6月6日~8日に米ニューヨークで開催される。コロナ禍の影響を受け、小売業界は大転換期を迎えている。この変化の激しさに追随するために、年に2回の開催となったもの。

 本イベントでは、リテールビジネスや関連テクノロジーを扱う。大手からスタートアップまで、さまざまな規模の企業が出展し、流通の最先端で何が起きているのかを知ることができる。20年1月の同イベントについては日経クロストレンドで詳報したように、マーケティングDXの観点でも大いに注目すべきイベントだ。

 国内では、日本マーケティング協会が主催する「ブランド生態調査2021速報」(20年11月24日開催)のほか、調査・マーケティング大手のインテージが主催する「INTAGE FORUM 2020」(20年11月17日~20日開催)にも注目したい。INTAGE FORUMでは、「Reborn~変化のとき~VUCA(ブーカ)を生き抜く新しい一歩、新しいステージへの‘鍵’」をテーマに約80人が講演する。

 VUCAとは、Volatility(変動性)、Uncertainty(不確実性)、Complexity(複雑性)、Ambiguity(曖昧性)の頭文字を取った略語だ。もともとは、90年代に米国で軍事用語として使われていたものだが、2000年以降ビジネスの世界でも使われるようになり、昨今のコロナ禍で社会の変化を予測するのが難しい時代を指す言葉としても使われ始めている。

 さらに、「NIKKEI BtoBデジタルマーケティングアワード」を創設した日本経済新聞社のオンラインセミナーにも注目したい。その表彰式と審査員によるトークセッションを20年11月26日に開催する。

 以下、年末から年初にかけて注目したいオンラインセミナーを中心に、国内と海外に分けて開催日順に紹介する。

マーケティング・テクノロジー関連で注目のオンラインセミナー

国内

11月17日 INTAGE FORUM 2020
マーケティングの未来を議論する本フォーラム。今回のテーマは「Reborn~変化のとき~VUCA(ブーカ)を生き抜く新しい一歩、新しいステージへの鍵」。VUCAとは、Volatility(変動性)、Uncertainty(不確実性)、Complexity(複雑性)、Ambiguity(曖昧性)の頭文字を取った略語。講師は宣伝会議編集長、谷口優氏ほか約80人。 ●主催:インテージ ●日時:11月17日(火)~20日(金)各日とも12:30~20:30 ●料金:無料
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11月18日 グローバルリーダーが語るマーケティングの未来
テーマは“多形化する社会とマーケティング”。新しい社会における多様で多義的な変化を、①SNSを中心としたコミュニケーションと②STP/4Pに代表されるフレームワークの視点から考察し、最新事例も併せてマーケティングの目的の変化を紹介するとともに、マーケティングの役割について解説する。講師は日本マーケティング学会会長の古川一郎氏、⼀橋大学大学院経営管理研究科准教授の上原渉氏ほか。 ●主催:トランスコスモス ●日時:11月18日(水)15:00~16:30 ●料金:無料
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11月18日 Withコロナ禍における外食産業グローバルミーティング
2020年11月に設立されたニューノーマルデザイン推進協議会の主催。Withコロナ時代の外食産業のあるべき姿とは何かを探るカンファレンス。パネリストは、世界各国で飲食店を経営し世界で活躍する日本人の料理人や経営者で、スペインのマドリードにて割烹「IZARIYA座屋」を運営する岡添将人氏、国内外で「味千拉麺」など6ブランドを展開する重光悦枝氏ほか計8人。 ●主催:ニューノーマルデザイン推進協議会 ●日時:11月18日(水)19:00~21:00 ●料金:無料
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11月20日 中国越境ECセミナー
フルスピード、Tencent Japan、ACD、ECMSジャパンの4社共催による、中国越境ECに関するセミナー。各社の知見をふまえて中国越境EC市場や日本企業が参入するうえでの課題のほか、WeChat最新動向、自社EC展開における売り場構築から物流・決済・CS・プロモーション方法までを解説する。 ●主催:フルスピードほか計4社 ●日時:11月20日(金)13:00~16:00 ●料金:無料
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11月24日 ブランド生態調査2021速報
スマホの普及によりTwitterやInstagramなどのSNSが、20~30代の女性にとって空気のような存在になってきた。商品やサービスの情報入手先もテレビや新聞ではなくSNS上の声に頼る人が増えている。ZoomやTeamsなどの経験者も急増した。本調査からブランドの方向性を示す。講師は丸の内ブランドフォーラム代表の片平秀貴氏。 ●主催:日本マーケティング協会 ●日時:11月24日(火)17:00~19:30 ●料金:会員5000円、非会員8000円(いずれも税込み)
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