中国ネットサービス大手の騰訊控股(テンセント)の地図サービス「騰訊地図(QQマップ)」は2020年9月28日、中国で人気の高い飲食店の米ケンタッキー・フライド・チキンや米ピザハット、中国人気雑貨販売店の名創優品(メイソウ)とコラボレーションし、サプライズキャンペーンを実施することを発表した。消費者はQQマップの地図サービスを通じて、お得な割引券などを入手できる。

QQマップが米ケンタッキー・フライド・チキンや米ピザハット、名創優品(メイソウ)それぞれとコラボレーションしたキャンペーンポスター(ポスター画像はテンセントのリリースより)
QQマップが米ケンタッキー・フライド・チキンや米ピザハット、名創優品(メイソウ)それぞれとコラボレーションしたキャンペーンポスター(ポスター画像はテンセントのリリースより)

大型連休のタイミングで勝負を仕掛ける

 キャンペーン期間は2020年9月28日~10月8日で、20年10月1日から始まる中国の国慶節(建国記念日)の大型連休のタイミングに合わせて実施する。QQマップは20年9月22日に「9.0」の最新版にバージョンアップされた。これらの有名店舗の利用客のうち普段QQマップを利用していない客に対し、本キャンペーンをきっかけに最新版の地図サービスを利用体験してもらって、新たなユーザー獲得につなげる狙いがある。

どうサプライズを提供するのか

 サプライズはユーザーとのインタラクティブなやり取りを通じて提供される。ユーザーはまずQQマップのトップ画面に入り、位置情報ボタン(現在の位置情報を確認する機能)をタップする。付近にキャンペーン対象のケンタッキー・フライド・チキンやピザハット、メイソウの店舗があれば、サプライズギフトとして割引券が画面上に飛び出してくる。例えば、ケンタッキー・フライド・チキンでは指定セットの購入を条件にエッグタルトが付いてくる引換券、ピザハットではコーヒー2杯を9.9元(8割引きに相当)で購入できる割引券、メイソウでは最大99元お得になる割引券セットなどが表示される。

 また、西安や深セン、天津、重慶、済南、昆明の6都市にある一部のケンタッキー・フライド・チキン店舗で、店内の机の上にあるQRコードをスマートフォンで読み取ると、2元の公共バス乗車券3枚(中国国内では2元で路線内において距離制限なく乗れる場合が多いため、3回分の無料乗車券に相当)を入手できるなどのサプライズも取り入れている。

 さらに、QQマップの音声アシスタントに対して、「快楽源泉必勝客(快楽の源泉であるピザハット)」「放假吃肯徳基(休みの日にケンタッキーを食べる)」「歓度国慶名創優品(国慶節を楽しくするメイソウ)」の3つのフレーズを話しかけることで入手できるサプライズギフトも用意している。

有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん
  • ①2000以上の先進事例を探せるデータベース
  • ②未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」
  • ③日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める
  • ④スキルアップに役立つ最新動画セミナー
ほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>

新刊続々! 日経BPの調査・分析レポート

独自調査、市場規模予測、有望技術の開発動向など、 新しい価値を生み出す情報、戦略立案に不可欠な情報をお届けします。

【11月17日発行】マーケティングDX最新戦略
【11月25日発行】DXサーベイ2 Withコロナ時代の実態と課題分析
【10月26日発行】次世代技術インパクト101
【10月22日発行】デジタルヘルス未来戦略 ウィズコロナ編
詳しくはこちら