『鬼滅の刃』なぜ大ヒット? 企業コラボ多数で経済圏を拡大(画像)

※日経トレンディ 2020年6月号の記事を再構成

新時代のメガヒット作として、爆発的な人気を誇る『鬼滅の刃』。その盛り上がりの急激さは異常ともいえる。2020年5月13日発売のコミックス20巻の特装版を含む初版発行部数は280万部、シリーズ累計の発行部数は6000万部を突破する(電子版含む)。空前のブームは様々な企業とのコラボレーションにも発展。ビジネスにも大きな影響を与え、その経済圏を拡大している背景に迫る。

 20年2月4日に19巻が発売された際は、2月24日付のオリコン週間コミックランキングの1位から19位までを全巻で独占した。「週刊少年ジャンプ」の発売日になると、ほぼ毎週「#鬼滅本誌」「#鬼滅の刃」がTwitterでトレンド入り。美容院では、登場キャラクターと同じ“鬼滅カラー”と呼ばれる髪色に染める若者も増えている。

 本作は大正時代を舞台に、「人を食らう鬼」と「鬼を狩る人達」の戦いを描いたダークファンタジー。鬼によって家族を惨殺された、家族思いの心優しい主人公・竈門炭治郎が、鬼に変えられた妹・禰豆子を人間に戻し、家族の敵を討つため、いにしえより鬼退治を生業とする組織「鬼殺隊」の剣士となり戦う。鬼となっても人の心を保つ妹や様々な背景を持つ仲間たちとともに、鬼に立ち向かっていく物語だ。

 その鬼滅の刃が今、様々な企業とコラボレーションすることでビジネスにも大きな影響を与えている。京都の東映太秦映画村では、19年8月3日〜10月6日の期間限定で「京ノ御仕事」と題するイベントを開催。炭治郎が修行の成果として大きな岩を斬るシーンなど、漫画の名場面を疑似体験できる特別な展示コーナーも設けた。

 19年8月18日には、サッカーJリーグの東京ヴェルディとコラボ。オリジナルユニフォームなどのグッズを販売し、アニメで主人公とヒロイン役を務めた声優の花江夏樹氏と鬼頭明里氏を招いたトークイベントなどを行った。

 中でも驚きの成果を挙げたのが、デザートバイキングのチェーン店「スイーツパラダイス」を運営する井上商事だ。コラボカフェ『KIMETSU CAFÉ in SWEETS PARADISE』を全国14店舗、20年1月21日〜3月15日の期間限定で実施し、スイパラのコラボカフェ史上最高となる売り上げを記録した。

 同社は14年ごろからアニメやゲームなどとのコラボカフェ事業を行っている。近年ジャンプコンテンツが女性ファンを多く獲得していることを受け、18年秋ごろから鬼滅の刃のプロジェクトを始動。普段は見られない、現代風の衣装を施したキャラの限定描き下ろしイラストを用意した他、通常のコラボカフェであれば最低4〜6種類のところ、約20種類ものグッズを製作した。

 スマホアプリから事前予約する形をとったが、開始直後から予約が殺到。利用者は何と21万人を超えた。「オリジナルグッズは途中で完売し、再生産しても追いつかないほどに。20〜34歳の女性をターゲットにしていたが、ファミリー層も25%ほどいたのには驚いた。親子全員が鬼滅ファンで、3世代で来店する人も。コラボカフェというもの自体が初めてという層も目立ち、新規顧客の獲得に成功した」(同社)。

鬼滅の刃×ビジネス
【ローソン】
限定クリアファイルに人気が集中

全国のローソンで対象商品を購入した人に、限定描き下ろしイラストを使用したクリアファイルをプレゼントするコラボキャンペーンが開かれた。声優陣の直筆サイン入りオリジナル色紙が当たるTwitterキャンペーンや、キャンペーン描き下ろしイラストの待ち受け画像がもらえるローソンアプリ内企画も実施された
【東京ヴェルディ】
スタジアムでトークショーなど

19年8月18日の試合日に、サッカーJリーグの東京ヴェルディとコラボ。限定グッズの販売、キャラクター等身大パネル設置などの他、声優陣によるトークショーも開催された
【ロフト】
東京、大阪など5都市でグッズショップを展開

19年10月19日の梅田ロフトを皮切りに、計5都市で、ポップアップストアを実施。描き下ろしのイラストパネルや、「竈門炭治郎」「我妻善逸」「冨岡義勇」の羽織を着用できるはっぴ展示が行われた
【スイーツパラダイス】
コラボカフェが大盛況 来店者数は21万人超

20年1月21日~3月15日に、コラボカフェ『KIMETSU CAFÉ in SWEETS PARADISE』が全国14店舗で実施され、計21万人以上が訪れた。特に人気だったカフェメニューが「善逸のオムライス」と「ランダムカフェラテ・ココア」。混雑を見越しスマホアプリでの事前予約制をとった
「善逸のオムライス」
「善逸のオムライス」
【東映太秦映画村】
漫画の世界観をセットで疑似体験

京福電気鉄道(嵐電)や京都市交通局と協力し、19年8月3日~10月6日の期間限定でコラボイベント「京ノ御仕事」を開催。世界感を味わえる展示コーナーが設置された
【バンダイ】
キャラの髪色になるワックスは3分で完売

3月発売のカラーワックスは、登場キャラと同じ髪色になりたいというニーズをつかみ、公式サイトでは僅か3分で完売。ウエハースも20年2月から発売し、20年2月23~29日の日経POS週間ランキングの菓子ジャンルで3位となった