「Z世代」はなかなか本音を言わず、言いたいことを言語化する力も相対的に低い。そんなZ世代を理解するには、その日常に密着し、観察することが大切だという。若者研究の第一人者である原田曜平氏に話を聞いた。

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　1996～2010年ごろに生まれた「Z世代」。デジタルネイティブとも呼ばれる彼、彼女らはソーシャルメディアを駆使し、ネット上でも人間関係を形成する。受験が終わった2～3月ごろは、SNS上で「＃春から○○大」といったハッシュタグで、入学前から友人をつくる人も少なくない。

　Z世代にはどんな特徴があるのか──。その実情を、若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏に話を聞いた。

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Z世代はデジタルネイティブやソーシャルネイティブとよくいわれます。実際はどうなのでしょうか？

日本のZ世代は、デジタルネイティブとは呼べないと思います。小さいときから携帯電話・スマートフォンを持っているスマホネイティブではありますが、先進国の中では個人パソコンの所有率が低く、デジタル全般を使いこなしているとは言いにくい。