【特集】位置情報マーケティング進化論

ネット広告超える位置情報「ジオマ」の成果　ドコモが全方位展開 スマホの通信機能やセンサーを活用し、広告の効果検証、あるいは行動属性に基づいた広告配信に役立てる位置情報マーケティング（ジオマーケティング、ジオマ）が広がっている。特集の第1回は、米グーグルなど海外のネット広告大手にも対抗できる仕組みを目指すNTTドコモの取り組みを紹介する。

アサヒビール、「LINEビーコン×レシート応募」で登録数3倍に 位置情報マーケティング（ジオマーケティング、ジオマ）の最新事例を追う特集の第2回はアサヒビールだ。同社は2019年のキャンペーンで一部チェーン店の商品棚にビーコンを設置。キャンペーン情報などを配信した。ビーコンを設置した店からの登録数は非設置店の約3倍に達したという。

サンリオピューロランド、20万人を呼ぶ「Wi-Fiジオマ」の威力 公衆無線LAN（Wi-Fi）のアクセスポイントで捉えたユーザーの位置情報を活用し、来店数を検証する。そんなWi-Fiを活用したジオマ（位置情報マーケティング）が広がっている。年間来場者200万人超のサンリオピューロランドでは、Wi-Fiジオマ経由の来場者が10％に到達。着実な成果を出している。

Francfranc、Wi-Fiで来店計測　広告見ると来店率62％アップ 店舗を訪れる顧客は本当に広告を見て足を運んでいるのか――。家具・雑貨店を運営するFrancfranc（フランフラン、東京・渋谷）はWi-Fiによる位置情報でエリアを絞った広告を配信、その後の来店率を計測して広告の効果を検証した。その方法を取材した。

衛星画像で売り上げ分析？　2020年に離陸する宇宙マーケティング 地球の周りには4000以上もの人工衛星が回っていると言われる。衛星が搭載するカメラやレーダーが地上に届ける情報の中には、民間利用を促すために無償で公開されているものがある。位置情報マーケティング（ジオマ）特集の第5回は、衛星データを使ったマーケティングや新サービスの可能性を追う。

ギックス、位置情報を使いエリアの価値を示す新サービスを開始 データ活用支援ベンチャーのギックス（東京・港）が、NTTドコモの「モバイル空間統計」などの既存データを組み合わせ、機械学習で統合することで、土地（エリア）の価値を“見える化”する新サービス「トチカチ」を2019年12月から提供し始めた。JR西日本などが既に採用を決めるなど、引っ張りだこになっている。