公衆無線LAN（Wi-Fi）のアクセスポイントで捉えたユーザーの位置情報を活用し、来店数を検証する。そんなWi-Fiを活用したジオマ（位置情報マーケティング）が広がっている。年間来場者200万人超のサンリオピューロランドでは、Wi-Fiジオマ経由の来場者が10％に到達。着実な成果を出している（関連記事：「場所」から顧客を理解するジオマーケティング）。

サンリオピューロランドでは、Wi-Fiのアクセスポイントの通信記録を活用し、モバイル広告を見た人がどれだけ来場したかを検証している

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　パステルカラーの橋を渡り、大きな虹と西洋のお城のような屋根を形作った入り口をくぐると、中にはハローキティをはじめキャラクターたちの世界が広がる。家族連れや若い女性が次々と通り過ぎるゲートの棚で、ひっそりと電源ランプを光らせている機器がある。Wi-Fiのアクセスポイントだ。

　サンリオピューロランド（東京都多摩市）ではこのWi-Fiのアクセスポイントを使って、モバイル広告を見た人が来場したかを検証する取り組みを2018年から始めている。導入のきっかけは、ネット広告の効果を定量的に測定できず、社内でのアピール手段がなかったこと。

　「本当にマーケティングはうまくいっているのか」。イベントやキャンペーンを企画し、スマホ向けの広告を出すと、来場者の数はある程度上向く。それでも上司や別の部署から問われたときに「仮説以上の材料を示すことができなかった」（サンリオエンターテイメント 営業部 マーケティング課 課長代理の志賀優子氏）という課題があった。