今年解禁の「液体ミルク」垂直発進　予想の3倍売れた商品も

※日経トレンディ 2019年12月号の記事を再構成

日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2019年ヒット商品ベスト30」25位に「液体ミルク」が選ばれた。国内メーカーの製造販売解禁で、市場の垂直立ち上げに成功。いち早く発売した江崎グリコは、当初4カ月で予想の3倍の売れ行きだった。

（左）江崎グリコの「アイクレオ 赤ちゃんミルク」は、3～7月に予想の3倍売れた（右）「明治 ほほえみ らくらくミルク」は、8～9月のシェア6割

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【25位】液体ミルク

「注ぐだけ乳児ミルク」が好スタート
授乳の悩みを減らし災害対策も進化

　容器から哺乳瓶に移すだけで、授乳準備完了。海外で普及する乳児用液体ミルクがついに日本で解禁された。2018年の省令改正後に名乗りを上げたメーカーは、業界最大手の明治と5番手の江崎グリコだ。