※日経トレンディ 2019年12月号の記事を再構成

日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2019年ヒット商品ベスト30」7位に「Netflix(ネットフリックス)」が選ばれた。4年前に上陸した動画配信サービスが、「全裸監督」など話題のオリジナル作品を連発。有料会員数が77%増え約300万人に達した。

日本発のオリジナルシリーズ「全裸監督」が世界的ヒット。主演は山田孝之。満島真之介、國村隼、リリー・フランキーなどそうそうたる実力派が集う。ヒロインに若手の森田望智が抜てきされた(Netflixオリジナルシリーズ「全裸監督」独占配信中)
日本発のオリジナルシリーズ「全裸監督」が世界的ヒット。主演は山田孝之。満島真之介、國村隼、リリー・フランキーなどそうそうたる実力派が集う。ヒロインに若手の森田望智が抜てきされた(Netflixオリジナルシリーズ「全裸監督」独占配信中)

【7位】Netflix(ネットフリックス)

常識破りドラマが全世界でヒット
1年で有料会員77%増の300万人に

 黒船来航から4年。定額制インターネット動画配信サービス(SVOD)のネットフリックスが金字塔を打ち立てた。同社のプロダクト最高責任者のグレッグ・ピーターズ氏が、2019年9月の報道向けイベントで、日本市場で約300万人の有料会員がいると発言。フラーによるアプリ動向調査(App Ape推計)によると、好調のSVODのなかでも突出した伸びを見せている。

 9月のアプリ利用動向の前年比はAmazonプライム・ビデオ190%、Hulu167%、DAZN167%とライバルも伸長するなか、ネットフリックスはそれらをしのぐ288%(App Ape推計。iOSとAndroid合計)。Amazonプライム・ビデオはダントツの利用者がいるが、Amazonプライムに包括されたサービス。ネットフリックスは、「他サービスにひも付かないSVODとしては著しい伸び」(フラー杉山信弘氏)。ちなみにWOWOWの有料会員数は現在約288万人映像コンテンツのプラットフォームとしてメジャー級に昇格したのは確かだ。

 けん引したのは、ネットフリックスが日本で独自に制作し、全世界190カ国以上に配信するオリジナル作品。これまでも「テラスハウス」「あいのり」の続編など人気を得た作品はあったが、グローバルで話題となる“問題作”が登場した。8月9日配信の「全裸監督」だ。主人公のモデルは実在のアダルトビデオ監督である村西とおる氏。物議を醸す裏の世界をテーマに選んだ。1980年代の日本を再現した大掛かりなセット、一流の俳優陣、ハワイにまで飛ぶ設定……。予算も「常識をはるかに超えている」(業界関係者)という。

 そこにあるのは、「地上波も映画も他のSVODも、誰もやらないことをやる」という挑戦者マインドだ。この考えが視聴者に刺さり、「全裸監督」は「アジア全体でベスト10に入るヒット」(ネットフリックス)となった。「契約の理由を『ここでしか見られないコンテンツがあるから』と答える人の割合は他サービスより多い」(GEM Partnersの梅津文氏)。

 au(KDDI)が18年8月に出した、ネットフリックスと通信料金のセットプランも伸長を下支えした。19年4月に配信開始したフルCGアニメ「ULTRAMAN」など、オリジナルアニメの良作をコンスタントに配信したことも、多くのファミリー層の背中を押した。

 19年のSVOD界は、競合のAmazonプライム・ビデオやHuluもオリジナル作品に力を入れており、いずれも「新規利用の意向が伸びている」(梅津氏)。負けじとネットフリックスは今後1年間で16のオリジナル作品を配信することを発表。競争激化は必至だ。19年は、SVODがメジャーヒットの源泉になった年として語られるだろう。

“ビニ本”を模したパンフレットの自販機を設置するプロモーションを実施
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主役の声が流れる電話キャンペーンも人気
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有料会員約300万人を獲得
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■1年でライバルをゴボウ抜きして2番手に
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フラーの分析(App Ape推計。iOSとAndroid合算)による、月間アプリ利用者の推移。1年で、NetflixがDAZNとHulu、dTVを抜き去って、Amazonプライム・ビデオ(9月は466万人)に次ぐ2番手に
神山健治・荒牧伸志のダブル監督によるフルCGアニメ「ULTRAMAN」(Netflixオリジナルアニメ「ULTRAMAN」独占配信中)
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鬼才・園子温監督の新作映画『愛なき森で叫べ』が10月から配信中(Netflix映画「愛なき森で叫べ」独占配信中)
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