※日経トレンディ 2019年12月号の記事を再構成

日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2019年ヒット商品ベスト30」4位に「ラグビーW杯2019日本大会」が選ばれた。視聴率は最高41.6%。全国の試合会場とパブリックビューイングに延べ200万人以上が殺到し、日本のベスト8進出を後押しした。

初の予選プール突破を果たした日本代表。その活躍に日本中が沸いた
初の予選プール突破を果たした日本代表。その活躍に日本中が沸いた

【4位】ラグビーW杯2019日本大会

「にわか」でもビール片手に大興奮
歴史的快進撃が生んだ“赤白旋風”

 血湧き肉躍る戦いとはこのことだった。下馬評を覆す全勝で史上初の予選プール突破。ラグビーワールドカップ2019日本大会で、列島が赤白ジャージーの快進撃に沸いた。

 試合を重ねるほど注目度が高まっていったのは、テレビ視聴率で一目瞭然。初戦のロシア戦は18.3%だったが、予選プール突破を決めたスコットランド戦は39.2%。決勝トーナメントの南アフリカ戦では、それを上回る41.6%を記録した(いずれもビデオリサーチ調べ)。

 約182万枚のチケットは完売状態。そこで人々が殺到したのが、パブリックビューイング(PV)だった。全国16カ所の「ファンゾーン」には、予選プールだけで約86万人が来場。クラブのような大音量で盛り上がれる「爆音ラグビー」(ハイネケン主催)など、企業主催のユニークなPVも超満員になった。パブなど飲食店もこぞって試合を放映。視聴率や観客動員数で表れる数字以上に、多くの人がライブで見たといえる。

 なぜ、これほどPV文化が花開いたのか。東京・丸の内での「8Kスーパーハイビジョンパブリックビューイング」を担当したNHK編成局の清藤寧氏は、「これまではクローズドな暗い空間でしかできなかったPVが、LEDディスプレイの普及やプロジェクターの高輝度化により、明るい屋外やオープンスペースでも開催可能になったことが大きい」と分析する。

 確かに、東京の繁華街では「街を歩けばPVに当たる」ような状況だった。帰り道や移動中に人だかりを偶然見つけて、ふらっと立ち寄る。そこで魅力を感じ、次の日本戦もPVで見たいと思う。開幕時には興味が無かったにわかファンも巻き込む、好循環が生まれていったのだ。

 日本代表のジャージーを着て、ビール片手に観戦。クラシックな応援スタイルの浸透を示すように、関連消費にも火が付いた。カンタベリーオブニュージーランドジャパンの日本代表レプリカジャージーは、1万円以上するにもかかわらず、用意した20万枚がほぼ完売。問い合わせ件数は開幕後日増しに増えた。スタジアムでも販売するハイネケンは9月、前年比340%と飛ぶように売れた。

 21年に予定されるラグビーの国内プロリーグ創設に向け、最高のステップにもなった。また、ラグビーを始めたい子供も急増。地域のラグビースクールのなかには、100人以上が体験に来たスクールもあるという。「五郎丸ポーズ」のようなブームは生まれずとも、ラグビー新時代の息吹を感じた1カ月となった。

■視聴率は右肩上がり。1カ月間熱狂が持続した
■視聴率は右肩上がり。1カ月間熱狂が持続した
注)ビデオリサーチ調べ。関東地区の平均世帯視聴率。前後半で分かれる場合、放送時間は前半から、視聴率は後半の数字
パブリックビューイングに人が殺到した
パブリックビューイングに人が殺到した
10月5日の愛知県豊田市のファンゾーン。予選プールだけでスタジアムとファンゾーンに計200万人以上が来場
約20万枚出荷
約20万枚出荷
1万円以上ながら、日本代表のレプリカジャージーがほぼ完売 RWC2019 JAPAN REPLIC A HOME JERSEY(カンタベリーオブニュージーランドジャパン)
開幕戦の直前に最終回を迎えたTBS系日曜劇場「ノーサイド・ゲーム」も大会の盛り上げ役を担った ©池井戸潤「ノーサイド・ゲーム」/TBS 「ノーサイド・ゲーム」DVD&Blu-ray BOX 2020年1月10日発売! DVD-BOX2万900円、Blu-ray BOX2万6400円(ともに税別)。発売元:TBS。発売協力:TBSグロウディア。販売元:アミューズソフト
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会場で販売するビール・ハイネケンが爆売れ
会場で販売するビール・ハイネケンが爆売れ
9月の出荷数が前年比340%に
9月の出荷数が前年比340%に
ハイネケン(キリンビール)
ハイネケンはパブリックビューイングも主催
ハイネケンはパブリックビューイングも主催

(写真/AFP/アフロ ロイター/アフロ)