米国やカナダでは、テクノロジーとクラウドを活用したコネクティッド・フィットネスの市場をスタートアップがけん引している。スマートフォンにコンテンツを配信するフィットネス分野はレッドオーシャンだが、新たなデバイスと組み合わせることで市場を切り開いている。

ミラーは鏡を通してフィットネスサービスを提供している（出所／ミラー）

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　「フィットネスは米国で250億ドル（約2兆7000億円）の市場があり、成長している。ただ3分の2の人は依然として家の中で、YouTubeをスマホの小さなスクリーンで見ながら不十分な機器で、専門家のアドバイスもなしにフィットネスをしている。そうした状況を変えたい」

ミラー創業者のブリン・プットナムCEO。ニューヨークでプロのバレエ団に所属していた（出所／ミラー）

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　米ニューヨークに本社を構えるMirror（ミラー）のブリン・プットナムCEOは、創業の理由をこう説明する。米スタートアップ情報サイトのクランチベースによると、創業から約2年ですでに4000万ドル（約42億円）の資金を集めた。米国でもソーシャルメディアやテレビで大々的に宣伝を始めている。

　ミラーはその名の通り大型の鏡を“スマートミラー”として活用するスタートアップで、2018年9月にサービスを始めた。プットナムCEOはニューヨークでプロのバレエ団に所属していたダンサーで、その後フィットネススタジオを開いた。「鏡で自分を見ながら練習することで、ビジュアルなフィードバックを得ることができ、モチベーションが上がり成長することができる。ミラーではそのコンセプトを自宅できるようにしたものだ」と説明する。