仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」

パワポまとめ「Instagram広告活用 4つの最新事例」 インスタグラム広告を活用し成果を得る企業が増えている。フォロワー増あるいは売り上げ増を目的としてどんな成功事例があるのか。本特集では、4社の事例を挙げ、活用のポイントを紹介する。

パワポまとめ「2021年ヒット商品ベスト30」 日経トレンディと日経クロストレンドが発表する「2021年ヒット商品ベスト30」。コロナ禍2年目でヒットした商品とは？ ランキングの全貌とそれぞれの商品・サービスの「ヒットした理由」について解説する。

パワポまとめ「スターバックス　圧倒的ブランド力の秘密」 2021年に日本上陸25周年を迎えたスターバックス。コロナ禍で飲食店が休業や営業時間の変更を強いられる中、「47 JIMOTOフラペチーノ」や新オウンドメディア、宅配サービス、パートナー（従業員）のドレスコード改定など、さまざまな「挑戦」を続けている。同ブランドはどのような思想や哲学を持ってこういった施策を実施し、存在意義を貫こうとしているのか。その挑戦の数々からスターバックスの圧倒的ブランド力の本質をひもとく。

パワポまとめ「ファンコミュニティーサイトの理想型」 コロナ禍で失われた顧客との接点を作るアプローチの1つとして再び注目を集めているのが、ファンコミュニティーサイトだ。顧客向けコミュニティーサイトが最初に相次いで立ち上がったのが2013年。以来、リニューアルや撤退、SNSへの転換を図る企業もある中、同種のサイトに求められる役割はどのように変わってきたのか。具体的事例から、各社が描く理想のコミュニティ－サイトの在り方を探る。

パワポまとめ「Shopify、BASE、STORES研究」 「Amazonキラー」と呼ばれるShopify、テレビCMで最近よく見かけるBASEとSTORES。3つの新興EC構築プラットホームが世間を騒がしている。そして、個人から中小事業者、そして大企業に至るまで、あらゆる事業者がこれらのプラットホームを使ってECサイトを運営。これらはこれまでのEC構築サービスと何が違うのか。そして、これらの普及によってビジネスはどのように変わっていくのか。プラットホーマーと店舗両面から探っていく。

パワポまとめ「プロセスマーケティング」 良いものを作るだけではモノが売れない――。そのプロセス（制作過程）から収益を得ることを提案する書籍『プロセスエコノミー』が話題だ。そこまでいかなくても、プロセスを公開して商品・サービスの信頼性を高めたり、プロセスに消費者を参加させることでコミュニティーを醸成したりして、売り上げアップを図ることはできる。プロセスをどうマーケティングに生かせばよいのか。プロセスを生かしたマーケティングの方法を探っていく。

パワポまとめ「マーケター・オブ・ザ・イヤー2021」 イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは企業ではない。人である――。新市場を創造した人やエポックメイキングなビジネスモデルを構築した人をたたえるアワードの第4回。令和へと時代が移るとともに、依然としてコロナ禍が続く中、革新者は消費者の心理や社会のニーズをどう読み、逆境をビジネスチャンスに変えたのか。その軌跡から、「ニューノーマル」に適応し、未来を作る一手を解き明かす。

パワポまとめ「NFTとは？　メタバース経済圏をめぐる攻防」 「NFT（Non-Fungible Token、非代替性トークン）」と言われるデジタルコンテンツの市場形成に向けた動きが活発になってきた。コンテンツを取引できるプラットフォームの開設など、新たなデジタルコンテンツ流通の仕組みの構築が加速する。NFTはデジタルコンテンツビジネスをどう変えるのか。国内の取り組みを取材した。

パワポまとめ「SNSアプリ マーケ新機能＆活用術」 LINE、Twitter、InstagramなどSNSアプリは、個人同士だけでなく、企業と消費者とのつながりを構築するうえでも欠かせないものとなっている。SNSを展開する各事業者にとっても広告は収益の源泉であり、新たなプロモーション手法を生み出す機能を次々と投入している。各サービスにはどんな新機能があり、どんな活用法があるのか。先進企業の事例を交え、SNSマーケティングの最前線に迫る。

パワポまとめ「打倒アマゾンの戦い方」 世界中で攻勢を強め、既存の小売や卸を追いつめている米アマゾン・ドット・コム。しかし、ここには1つの逆説がある。アマゾンにも対抗できる優れたビジネスモデルや技術、仕組みといった「強み」を持つ企業であれば、アマゾンにも対抗しつつ共存することができ、自らも成長できるのだ。そこで、日米でアマゾンの前に敗れ去った企業、今も共存している企業を複数取り上げて分析し、DX（デジタルトランスフォーメーション）時代の小売や卸に求められる「強み」を、これからのサバイバル術として分かりやすく解き明かす。

パワポまとめ「丸井のOMO革命」 独自に進化を遂げる丸井グループの全貌を明らかにする日経クロストレンドと日経MJの共同企画。百貨店モデルからSC（ショッピングセンター）モデルへの転換に伴い、「D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）のショーケース」へと変化させる店舗改革、それを顧客エンゲージメント、収益化の面で支えるフィンテック事業、次の有望株の掘り起こし＆社内の新規事業育成のための共創投資事業。これらが三位一体となって、かつ急スピードで変革が進行している丸井グループはどのように変革を遂げ、どう進化し続けるのか。

パワポまとめ「熱狂の“推し”マーケティング」 趣味や情報源が多様化した今、人々の嗜好はよりニッチに、深くなっている。その象徴が「推し」。しかもいまや推しはアピールするもの。グッズを買ったり、身につけたりして、“推す”気持ち自体を楽しむ人が多い。なぜ消費者は推しに走るのか。企業はこの“愛”をマーケティングに生かせるのか？ 多面的に分析する。

パワポまとめ「NPS活用の盲点」 「あなたはこのサービスをご友人や家族にお薦めしたいと思いますか？」――。この問いに0～10までの11段階、10点満点で評価してもらう「ネット・プロモーター・スコア」（NPS：Net Promoter Score）の導入が進んでいる。だが大半の日本企業でスコアがマイナス2桁になるなど、扱いが難しい面も。NPSの課題、盲点を挙げるとともに、有効活用の方策を探る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「脱クッキー時代の広告大変革」 米グーグルは22年初頭の予定だったWebブラウザー「Chrome」のサード・パーティー・クッキー廃止を23年後半までに延期すると発表した。それでも利用者のプライバシー保護を強化する流れはもはや止まらない。米アップルや米フェイスブックといった大手を中心に、ユーザーIDというリーチ手段を持つプラットフォーマーの影響力がこれまで以上に増すことは間違いない。クッキー経済圏からID経済圏へ――。この変化にどう準備を進めていくべきか。先進企業やネット広告関連各社の取り組みを紹介する。

パワポまとめ「UGC活用術 客が客を呼ぶサイクル」 顧客の購買行動に大きく影響するとして注目されている「UGC（ユーザー・ジェネレーテッド・コンテンツ＝ユーザー生成コンテンツ）」。消費者による口コミを指すもので、企業側は消費者から事前に許諾を得ることでマーケティングに活用することもできる。消費者からの共感を得やすいのがメリットだ。UGC活用術をひもとき、成功への勘所を解説する。

パワポまとめ「躍進！ 100円ショップ マーケティング」 2020年度の業界売上高は過去最高を更新するなど、コロナ禍でも好調な100円ショップ業界。巣ごもり需要を追い風に、生活雑貨やアイデア品が揃う“100均”が多くの人を集めた。ニューノーマル時代に100円ショップ業界はどのような方向へ進むのか。各社の最新の取り組みや商品開発を通してその戦略を読み解く。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「大研究！ソニー強さの秘密」 ソニーの業績が絶好調だ。2021年3月期連結決算では、史上初めて純利益が1兆円の大台を超え、2年ぶりに過去最高を更新した。売上高の5割を占めるエンターテインメント事業の伸びに目を奪われがちだが、実は絶え間ないイノベーションを可能にする独特の仕組みと、かつての「売り切り」から「継続的に稼ぐ仕組み」への転換にこそ、その強さの秘密がある。ソニーが今、強さを発揮できる理由に迫った。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「東京五輪　マーケター400人調査」 コロナ禍の開催に踏み切った東京五輪。マイナスイメージも抱えることとなった印象だが、その実態はどうなのか。各企業の取り組みや業績への影響、消費者へのアプローチはどう変わったのか。マーケター400人に対し、アンケート調査を実施。東京五輪の実態に迫るのに加え、今後のグローバルイベントの施策がどう変わるのかを探る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「サブスクビジネス 失敗からの脱却」 「サブスク元年」といわれた2019年には数多く登場したサブスクリプションサービスも、数年を待たず撤退に追い込まれた例が登場している。生き残るサブスクサービスと撤退するサブスクサービスの違いはどこにあるのか。withコロナの中で人々の生活が一変する中、サブスクの先進企業はどんな困難や失敗を乗り越え、対策を打ってきたのか。「顧客に利便性をどう感じてもらい、定着させていくか」といったサブスクを成功に導く処方箋を導き出す。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「マーケターの実像調査2021 実践編」 日経クロストレンドと日経MJの共同企画「マーケターの実像調査 2021」の第2弾。調査で明らかになった目標とするマーケター、マーケティング分野で注目している企業と施策について、当事者を徹底取材。withコロナの先のアフターコロナ時代を見据えつつ、今マーケターが何を目指すべきかを展望します。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「MEO（マップエンジン最適化）最前線」 グーグルマップ上で店舗ページの検索順位を上げる施策「MEO（マップ・エンジン・オプティマイゼーション）」が、アフターコロナを見据えたOMO（オンラインとオフラインの融合）の一手段として注目されている。グーグルが用意しているツール「Google マイビジネス」をどう使いこなすか、管理ツールの導入をどう検討すれば良いのか。先進企業の導入事例で、MEOのメリットや得られる成果、注意点などを浮き彫りにする。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「アフターコロナの消費者はこう変わる2021」 外出自粛、三密回避、テレワーク……コロナ禍によって、多くの人が生活様式や働き方の大きな変更を余儀なくされた。そんな中、コロナ下の消費者行動やマインドの変化のうち、アフターコロナ時代に元に戻るものとそのまま定着するものは何か。その差はどこにあるのか。さまざまな調査や有識者の知見から分析していく。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「観光2.0はバーチャルで切り開け」 コロナ禍で大打撃を受けた観光業は今、オンラインを使って顧客を引きつけ、事業を安定させるためのビジネスモデルを模索する取り組みが続いている。バーチャルなサービスに顧客を呼ぶためのマーケティング施策、さらにそこで得た顧客との関係や知見を今後のリアルなビジネスにどう生かすのかを探る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「トップ激白　スノーピークのヒット考」 1958年の創業以来、日本のお洒落キャンプの礎を築いてきたスノーピーク。キャンパー目線のモノ作りは多くのヒット商品を生み、熱狂的ファンから支持を集めている。2020年には長女の山井梨沙氏に3代目社長のバトンを渡し、会長となった山井太氏は単身渡米し新市場開拓へと軸足を移す。コロナ禍にもかかわらず20年は過去最高の業績を達成。日本のキャンプシーンをけん引するスノーピークはなぜ成功し続けられるのか。会長と社長がその秘密を明かす。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「ジェンダーレスでヒットを狙え」 Z世代を中心とした「ジェンダーレス」志向が、ヒット商品をつくるうえで重要なキーワードになってきた。性にとらわれず自分らしさを表現しようという動きは、若い世代に確実に広がっている。メーカー側もこれに対応し、ジェンダーレスな商品開発を視野に入れる必要がある。商品やコミュニケーションをジェンダーレスにデザインし、新たな購買層を開拓しようとする動きを追う。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「85キーワードを分析 トレンドマップ調査2021」 日経クロストレンドは、移り変わりの激しい技術、マーケティング、消費3分野の最新潮流を把握することを目的に、2018年から半期に1回のペースで「トレンドマップ」調査を行っている。日経クロストレンドのメディア活動で協力を得る約50人のアドバイザリーボードのメンバーに加え、日経クロストレンド、日経トレンディ編集部員へのアンケートを実施。3分野のキーワードを「将来性」と「現時点での経済インパクト」の2軸でマッピングしている。今注目の先端キーワードとは？（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「小売りDX ネットスーパー新時代」 ネットスーパーは長らく「儲からない」サービスと言われてきた。だが、新型コロナウイルスの感染拡大を受けて需要が急増し、新たな局面を迎えている。イオンやセブン＆アイ・ホールディングスなど大手小売りはネットスーパー、ネットコンビニへの取り組みを小売りDX（デジタルトランスフォーメーション）の“本丸”として強化、スタートアップとの協業も進む。生活者とのラストワンマイルをつなぐ各社のDX戦略をひもとき、成功のポイントを探る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「新常態で激変　マーケターの実像調査2021」 withコロナの中で、企業マーケターの業務にはどんな変化が生じ、何をKPI（重要業績評価指標）として掲げ、どんなDX（デジタルトランスフォーメーション）施策を推進しているのか。仕事に対する信条や獲得しているスキルを含め、日経クロストレンドと日経MJが共同で実施したマーケター400人を対象とするアンケート調査「マーケターの実像調査2021」から、ニューノーマル時代を生きるマーケターの姿を浮き彫りにする。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「無人店舗・自動接客の虚実　8つの事例」 新型コロナウイルス感染症が拡大する中、店員と顧客との過剰な接触を避けるため、店舗の無人化や自動接客に向けた取り組みが加速している。闇雲に無人化を進めても、有人の店舗を上回る利便性を提供できるとは限らない。先進企業の取り組みから見えてきた無人店舗／自動接客の虚実と明暗を探る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「脱クッキー本格化　広告業界に起こる大変動」 プライバシー保護の観点から、米グーグルがブラウザー「Chrome」で「サード・パーティー・クッキー」を2年以内に段階的に規制すると表明してから約1年。こうしたクッキー規制に対し、アドテク企業や広告主はどのように対応しようとしているのか。最新動向をパワポ形式でまとめた。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「デザイン経営 成功への道」 デザイン経営の成功には、デザイナーとクライアントの関係強化が重要だ。しかし両者の間にはざまざまな“溝”が存在し、トラブルが発生しやすい。デザイナーやクライアントの声を聞き、先進事例を取材することで、溝を埋めるためのポイントを探った。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「移り住みたい街ランキング」 リモートワークで出社の頻度が減り、会社の近くに住むメリットが薄れつつある。コロナ前まで続いていた、職住近接の流れは一気に変わるのか？　日経クロストレンド編集部が東京に住むビジネスパーソンにアンケートを実施。地方に移住したいか、郊外にするか、あるいは今の都心に居続けるか。その傾向や理由などをリポートする。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「Zoom時代の実践！英会話術」 新型コロナウイルスの感染拡大の影響で、日本でも「Zoom」に代表されるビデオ会議サービスを利用した、ミーティングの利用が急速に広まっている。ビデオ会議の際に注意すべき点は何か。シリコンバレーの著名会議通訳であるミッキー・グレース氏がビデオ会議の際の英会話のコツを伝授する。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「肉のフードテック最新プレーヤーマップ」 世界的な人口爆発、環境負荷の増大、超高齢化を踏まえた健康意識の高まりなど、多くの社会変化が食卓の姿を変えようとしている。象徴的なのが、これまで主なたんぱく源だった食肉に代わって台頭し始めた植物性代替肉だ。日本でも食品メーカー、小売り、外食と参入プレーヤーが増え、本格普及の兆しがある。その他、世界で開発が進む培養肉、食用コオロギなどを活用する昆虫食、はたまた植物性の代替マグロまで、日経クロストレンドと日経MJが総力を挙げて「次世代ミート」の可能性に迫る。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「世界最大級の小売り総合展 NRF2021リポート」 全米小売業協会（NRF）による小売分野で世界最大規模の展示会「NRF 2021: Retail's Big Show」。従来は年1回のイベントだったが2021年は2回開催されることになった。21年1月は完全オンライン版の「Chapter 1」、21年6月も再びオンライン版の「Chapter 2」（従来予定していた米ニューヨークでのリアル開催は断念）を予定する。withコロナ時代にリテールがどう変化していくのか。本パワポではChapter 1の講演内容から展望する。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「コロナ禍に勝つ ブランディング事例5選」 新型コロナウイルス感染症拡大による消費者の価値観、行動の変化は大きい。その変化は当然、商品企画からブランディングにも影響を与えるはずだ。コロナ時代におけるブランディングに不可欠な考え方とは……。いち早くそれを捉えて新たなアプローチを開始したり、リブランディングを始めたりするなど、対応する企業の動きを追う。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「オンラインでセレンディピティーはどうつくる？」 リモートワークでリアルな雑談が減り、ひらめきが生まれなくなった、あるいはリアルな買い物がしづらくなり、ますます衝動買いをしてもらえなくなった――。新型コロナでオンライン化が進んだことで、生じた人と人、人と物の「距離」をどう縮めるか？　偶然の幸運な出会い（出合い）を表す「セレンディピティー」が再び注目されている。先進企業の取り組みに学ぶ。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「大研究！ YouTubeマーケティング」 再度存在感を高めているYouTube。拡散しやすく、公式チャンネルを開設する芸能人も続出し、プラットフォームとして改めて企業が注目している。そこで、YouTubeをマーケティングにうまく活用している企業のケースをパワポ形式でまとめた。テレビCMとの関係や企業内YouTuberの活用法など、それぞれのケースでYouTubeの活用法を分かりやすく示していく。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「マーケティングDX　失敗からの逆転法」 新規事業や顧客創造、顧客関係強化など、マーケティング領域でもDX（デジタルトランスフォーメーション）が急務となっている。このパワーポイント資料では、果敢にマーケDXに挑戦した先人たちの失敗と、それをどのようにして克服していったかを深掘りしていく。“挑戦することを恐れるな。挑戦しないことを恐れろ”――。正解が分からない時代だからこそ、失敗がナイストライとされ、その経験が重宝される文化が求められている。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）

パワポまとめ「コロナ禍の外食企業　逆境を乗り切る7つの決断」 新型コロナウイルス感染症の拡大による緊急事態宣言で営業時間が制約され、苦境に陥る外食産業。その逆境をバネに、新たな商品開発、業態開発、オペレーション改革に踏み切り、利益率の向上や売り上げのV字回復を達成する企業も出ている。彼らはいかに危機を乗り越えようとしているのか、7つの事例記事から学ぶ。（記事の末尾からパワーポイントファイルのダウンロードが可能です）