消費増税前の駆け込み需要に前回ほどの“駆け込み感”はないとのことだが、4Kを中心にテレビが動いていたようだ。デジタル家電のマーケティング調査を行うBCN（東京・千代田）に、全国の家電量販店やネットショップのPOS（販売時点情報管理）データから見えてきた駆け込み需要の動きを聞いた。

いよいよ「消費税10％」の暮らしが始まる　※画像はイメージ（写真：Luckies／Shutterstock.com）

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今回の駆け込み需要は「マイルド」

　2019年10月1日に消費税が8％から10％に引き上げられた。増税前の駆け込み需要や増税後の反動減は、数字にするとどの程度になったのだろうか。BCN総研チーフエグゼクティブアナリストの道越一郎氏に話を伺った。

　「駆け込みのスタートは増税1カ月前の9月に入ってから。ピークは9月最終週になると考えられる。前回、消費税が5％から8％に引き上げられたのが14年4月1日。その時とほぼ同じで、ピーク時は前年同週比の130％前後になると見ている。反動減は前年同週比の80％前後になり、早くて年内には回復すると見ている。『キャッシュレス・消費者還元事業』は制度ができたものの、対象店舗リストが多すぎて、どこで割引が効くのか非常に分かりづらい。駆け込みの抑制には効いていないと判断していい」（道越氏）

クロモノ家電市場全体の動向。赤色の折れ線が19年の前年同週比、青色が前回の消費増税時の前年同週比。下の棒グラフは「13年12月第1週の販売台数を100」としたときの指数の推移

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　増税前1カ月の9月第1週は、前年同週比が110．9％。前回の増税時が113．8％だから、比較するとマイナス2.9ポイントと駆け込み具合が弱い。その後も第2週、第3週と続けて前年同週比が前回を下回っていることから、クロモノ市場全般では今回は「マイルド駆け込み」と言ってよさそうだ。

複数の要因で売り上げを伸ばしているテレビ

　特に数字を伸ばしているのがテレビ。9月の第1週で売上台数が前年同週比177.4％、第3週には同178.8％となっている。伸びている要因は消費増税だけでなく、複数あるという。