次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ

どうすれば自社（自社商品）のファンになってもらえるのか。企業の多くの人が悩んでいる課題です。オウンドメディア（自社メディア）を活用したファンマーケティングや、ファンコミュニティづくりなど、様々な取り組みが行われています。そんな中、新しい概念として注目を集めているのが「ファンベース」です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

緊急事態宣言が解除され、少しずつ日常が戻り始めました。とはいえ、新型コロナウイルスにはまだまだ警戒が必要な状況。さらに、一度変わった生活の形は完全に元には戻りません。読者の皆さんの中にも、緊急事態宣言発令を機に始めた在宅勤務が当面続いているという方は少なくないでしょう。日経クロストレンドの記者が解説します。

数年前から、キャンプ関連などのアウトドア用品の市場は拡大傾向にありました。新型コロナウイルスの感染が広がり始めた頃にキャンプ場を運営する企業に取材した際、売り上げが意外にも伸びているという話を聞きました。ソーシャルディスタンスを確保しやすいアウトドアが週末の外出先に選ばれたのだと考えられます。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

5月25日、1都3県と北海道で続いていた新型コロナウイルスに対する緊急事態宣言が解除されました。「第2波」を起こさないように注意しながら経済活動を再始動する「Withコロナ」期がしばらく続きます。一方で、やがてワクチンの開発などによって新型コロナ危機が去る「アフターコロナ」期を迎えても、「決して『コロナ前』に戻るわけではない」という警鐘も耳にするようになりました。そんなWithコロナ/アフターコロナ期に、マーケターは何を意識して商品・サービスや業務プロセスの改革、改善に取り組めばよいのでしょう？日経クロストレンドの記者が解説します。

「デザイン経営」とは、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法です。以前からデザインの重要性を理解する企業はありましたが、2018年5月に経済産業省・特許庁が「デザイン経営」宣言を打ち出して以降、一気に広まりました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

デジタル化された都市・スマートシティというと、中国・杭州でアリババが進める「ET City Brain計画」や、米グーグルの兄弟会社であるサイドウォークラボが手がけるカナダ・トロントの「Sidewalk Toronto」など、海外のテクノロジー企業が先行しているイメージがあるでしょう。しかし、つい先日、サイドウォークラボがトロントからの撤退を表明するという衝撃的な出来事がありました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

この春、真新しいスーツに袖を通し、胸を高鳴らせて入社式に臨むはずだった人。あるいは、新たな部署やエリアに配属になり、新天地での活躍を期していた人。新型コロナウイルスの蔓延は、そんな日本人の毎年の風物詩を奪いました。新たな職場に足を踏み入れることなく、上司や同僚に会って挨拶することもなく、自宅で粛々とテレワークに励む人も多いことと思います。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大に対する緊急事態宣言が発令され、各地で外出自粛要請が出されているなか、最も苦しい状況に置かれている業界の1つが飲食店です。日経クロストレンドの記者が解説します。

いよいよ日本でも次世代のモバイル通信「5G」のサービスが3月末に始まりました。モバイル業界にとって通信方式の世代交代は、10年に1度と言われる一大イベントです。ところが、新型コロナウイルスの影響が直撃し、各種のイベントは中止となり、携帯電話事業者の発表会もオンラインのみの開催で、スタートは実にひっそりとしたものでした。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

日本でも新型コロナウイルスの感染が拡大しています。日本一のコメディアンと言われた志村けんさんが新型コロナウイルスに感染し、発症して2週間もたたずに2020年3月29日に亡くなったことで、それほど危機感の高くなかった一般の人々の間でも、楽観的な見方は吹き飛びました。しかし、事態の深刻さに気づくのが遅きに失した感は否めません。東京都で新たに新型コロナウイルスへの感染が判明した人の数は、4月4日から連日100人以上を記録し始め、国による緊急事態宣言も発令されました。日経クロストレンドの記者が解説します。

全世界にまん延する新型コロナウイルス。その影響で“巣ごもり消費”に注目が集まりました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの影響で、相次いでイベントが中止や延期を余儀なくされた2020年2月、Twitterで「＃エアMMXX」がトレンド入りしたことをご存じでしょうか？　日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

ご多分に漏れず日経BPも、新型コロナウイルス対策の一環として全社を挙げてテレワークに取り組みました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大の影響がリゾート地にも押し寄せました。例えば、長野県白馬村にあるスキー場「白馬さのさか」「エイブル白馬五竜＆Hakuba47」「白馬八方尾根スキー場」「白馬岩岳マウンテンリゾート」は、2020年2月の利用者数が71万3456人と前年同月比1.8％減となりました。暖冬の影響で雪不足だった現地にようやくまとまった雪が降り、まさにこれからというタイミングで新型コロナウイルスが追い打ちをかけた格好です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

モビリティ革命「MaaS（モビリティ・アズ・ア・サービス）」の実現過程で生まれる新たな産業連携モデル、そしてデジタル化された都市・スマートシティへの道筋を徹底解説した新刊『Beyond MaaS 日本から始まる新モビリティ革命 ―移動と都市の未来―』（2020年3月5日発売、日経BP）。ここでは、その連動企画としてMaaS関連の注目トピックスをお届けします。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

大企業に加えて、国も積極的にスタートアップによる新産業創出を支援し始めました。ビジネスの新トレンドを探る上で、スタートアップの動向は見逃せない時代になっています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

消費税増税が消費マインドを減退させ、個人消費が落ち込む要因になっています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

消費から夫婦関係、子育て、従業員のモチベーションまで、「幸せ」に関する8つの質問に対し、世界的ベストセラー『予想どおりに不合理』でおなじみ、行動経済学の権威であるダン・アリエリー氏（米デューク大学教授）が答えた驚くべき内容を凝縮した書籍『「幸せ」をつかむ戦略』（2020年2月18日発売、日経BP）。ここではその連動企画として、本書から主に「消費の幸せ」に関する内容を抜粋してお届けします。

人気が高い商品は高額で、人気があまりない商品は低額で販売する――。「ダイナミックプライシング」を導入する企業が少しずつ増えてきました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

日経クロストレンドでは、シェアリングサービス以外の記事でも図解を掲載することでポイントを整理し、記事を読みやすくする取り組みに力を入れています。また、読者の皆様がプレゼンなどを行う際の参考になればと考え、ビジネスモデルの図をパワーポイントでも提供しています。

ネット広告では、年齢や性別といった顧客層を絞ったうえで、広告主が予算に合わせて何人に配信するかを選び、それがサイト訪問や購入にどれだけつながったのかを検証できるのが当たり前です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

先端テクノロジーによって、デザインが大きく変わり始めています。象徴的な例は、デザイン開発へのAI（人工知能）の応用です。日経クロストレンドの記事を見ても、デザイン開発業務の一部にAIを導入するケースは増えています。例えばカルビーは、スナック菓子のパッケージデザインを複数案から絞り込む際に、AIによる評価を参考にしています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

東京五輪・パラリンピックに向けて広がりつつあるスポーツ×テクノロジー産業の最新動向を特集にまとめました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

今やECの世界において、中国は米国と並ぶ先進的な地位にあります。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

2020年1月23日、QRコード決済の先駆け的存在だったOrigami（東京・港）が、メルカリ傘下でコード決済「メルペイ」を手掛けるメルペイ（東京・港）に買収されることが発表されました。Origamiが提供してきたコード決済「Origami Pay」はメルペイに統合されて、20年6月末に姿を消すことになります。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

突然ですが、「睡眠用うどん」をご存じですか？　日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

2020年、列島各地で続いてきた再開発が、花開く時を迎えました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

2019年11月22日、建て替えのために長らく休業していた「渋谷パルコ」が再オープンしました。消費者をワクワクさせるために随所で最新テクノロジーを駆使するなど、まさに未来を先取りした商業施設です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

米ラスベガスで毎年開かれている世界最大のデジタル技術見本市「CES」。2020年も、さまざまな製品・サービスで大いに話題を集めました。日経クロストレンドも、「次のヒット」につながりそうな技術トレンドを発掘するために、記者を派遣。消費マーケティング専門媒体ならではの視点で現地からリポートしました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

「YouTube」や「TikTok」といった動画配信アプリで最近目立つのが「ASMR動画」です。ASMRとは、聴覚への刺激で得られる快感や心地よさ、ゾクゾクした感覚を指す言葉。そしゃく音や環境音、ささやき声などをリアルに収録したものが一般的です。ASMR動画のクリエイターは「ASMRist（アスマーリスト）」と呼ばれ、若者を中心に多くのファンが付いています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

2019年10月にシンガポールで開催された「ITS世界会議2019」には、世界のMaaS（モビリティ・アズ・ア・サービス）を牽引するキーパーソンが集まっていました。筆頭は、豊田通商グループが出資している現地シンガポールのモビリティX。同社のMaaSアプリ「Zipster（ジップスター）」は、小田急電鉄が日本で展開する「EMot（エモット）」とも連携する予定です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

アマゾンやヤフー・LINEをはじめとする巨大ECが攻勢を強めるなか、小規模なECやリアル店舗はどう対抗すればよいのでしょうか。新しい小売りの実例がいくつか出はじめています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

毎年、多くのメーカーからさまざまな文具が生まれるが、ヒットするのは一握りだろう。何が成否を分けるのか。市場をどう読み、開発に生かしたのか。話題の文具を取材して、開発の舞台裏を探りました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

人口流出や少子高齢化が進む地方都市の中には、若い人たちが楽しめるエンターテインメントの定着が急務と考えるところが少なくありません。成否の分かれ目は何なのか。以下に紹介する業界を越えた事例を共有すれば、学べることがありそうです。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

クリスマスや年末年始に会う親族向けのプレゼントに、毎年頭を悩ませている人もいらっしゃるかもしれません。そこで最終的に何を買い、何を買わなかったか。自分の選択・消費行動をマーケター目線で考えてみることは、「n＝1」ではあっても貴重なヒントになるでしょう。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

取材をしていると、このところ顔認証の技術を使ったビジネス活用や社会実装の事例に関する話を聞く機会が増えています。あるいは急増している気さえします。実際、顔認証の技術を使ったサービスや実証実験は増えています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

ヒット商品と言えば、かつては“マス”に売るのが重要でした。でも、今や個々人の趣味嗜好が細分化している時代。ターゲットの範囲は狭くても、熱量の高い消費者が集まっている分野でニーズに合った商品を送り出すことがヒットにつながる例は少なくありません。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

以前、日経クロストレンドで紹介したサブスク事例が、ここのところ大手企業に買収されたり、大手企業と提携したり、あるいは大手企業が競合として参入してきたりと、目まぐるしく動いています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

近年、宿泊施設の不足が指摘されており、これをビジネスチャンスと見た企業はホテルの開業などを加速させています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

今やあらゆる業界がアドテクノロジーやデジタルマーケティングに無縁ではいられません。ネット広告の基礎知識を身に付ければ、今後の変化にも対応しやすくなるはずです。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。