次のトレンドが分かる！ 解説＆まとめ

日経トレンディと日経クロストレンドが11月3日に発表した「2020年ヒット商品ベスト30」。「マスク消費」「あつまれ　どうぶつの森」「Zoom」「モバイルオーダー」と、トップ10には新型コロナウイルス感染症対策やテレワーク、外出自粛などコロナ禍の影響を大きく受けた商品・サービスが多くランクインしました。日経クロストレンドの記者が解説します。

毎月約200本もの記事が掲載される日経クロストレンドですが、多くの読者に読まれている記事や会員登録のきっかけになった記事の一覧を見ると、一定の傾向が見えてきます。日経クロストレンドの記者が解説します。

恒例の「2020年ヒット商品ベスト30」が発表されました。「新語・流行語大賞」「今年の漢字」ももうすぐです。コロナ一色の1年だっただけにポジティブな流行語は貴重な候補としてノミネートされるでしょう。ビジネスキーワードでは「DX」（デジタルトランスフォーメーション）が有力候補になりそうです。20年上半期（1～6月）、日経電子版でDXを含む記事件数は前年同期比ほぼ2倍に増えていました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

コロナ禍で急速にラジオリスナーが増えています。国内ネットラジオ最大手「radiko」の月間利用者数が2020年3月に急増し、1000万人が目前。企業のプロモーションやファン獲得手段としても有力な選択肢になってきているといいます。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大をきっかけに、DX（デジタルトランスフォーメーション）があらゆる業界で喫緊の課題となりました。街づくりも例外ではありません。交通、商業、オフィス、医療、エネルギー、行政など、あらゆる都市機能をDX化する「スマートシティ」構想が一気に動き出しました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

日本は人口減少社会に突入し、人材不足が深刻な問題になりつつあります。さらに、ここに来てのコロナ禍。ニューノーマル社会への移行やグローバル化に対応するために、世界で戦える変革人材が必要とされています。人材の発掘・育成の重要度が増しているのは間違いないでしょう。日経クロストレンドの記者が解説します。

毎年恒例となっているアジア最大級のゲームイベント「東京ゲームショウ2020 オンライン」（TGS2020）が、2020年9月23日から9月27日まで行われました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

月額4万9800円で、パーソナライズD2Cブランドの仕組みを提供する。そんなサービスが始まりました。提供するのはEC支援のSUPER STUDIO（東京・目黒）です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

さまざまなデータで多角的に効果測定ができるデジタルマーケティングの普及とともに、十分なデータが取得できないテレビCMに対して不満を持つ広告主が増えています。さらに新型コロナウイルスの感染拡大による業績悪化によって、広告宣伝を控える広告主が続出。日経クロストレンドの記者が解説します。

連日のようにメディアを賑わす「SDGs（持続可能な開発目標）」ですが、SDGsは非常に幅広い概念で、企業としては何から始め、どう取り組めばいいのか、まだまだ手探りの状態といえるでしょう。日経クロストレンドの記者が解説します。

半年前を振り返り、ここまでZoomやTeamsといったオンライン会議ツールを日々活用し、テレワークも当たり前の社会になっているとは想像できなかった人が多いのではないでしょうか。まだ新型コロナウイルスの感染拡大は収まる気配は見えず、さらなる社会の変化、働き方の変化が加速する可能性があります。日経クロストレンドの記者が解説します。

文系ど真ん中の記者ですが、なぜかAI（人工知能）関連を担当させられることになり、勉強の毎日です。ただ、私と同じように知識がないにもかかわらず、いきなりマーケティングDX（デジタルトランスフォーメーション）を遂行するためにAIを理解しなければいけなくなった、という方も多いのではないでしょうか。日経クロストレンドの記者が解説します。

コロナで何が変わったか……？　記者自身＆身の回りで起きたことを振り返ると、まずはテレワークです。通勤しなくなって4カ月が経過。以前から会社にいなければできない作業以外は、自宅や外出先で進めていたものの、世の中全体でテレワークが進むと、だいぶ環境が変わりました。日経クロストレンドの記者が解説します。

フードテックは、2025年までに世界700兆円市場に達する――。 日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

政府が普及に躍起（やっき）になって旗を振っているのが、キャッシュレス化の推進です。その理由は、現金の取り扱いが減ることによるプラスの経済効果。小売店で働く人は、毎日レジの現金の帳尻を合わせるのがどれほど大変か、身をもって感じているでしょう。日経クロストレンドの記者が解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大で、厳しい状況に追い込まれている業界の1つがアパレル業界です。日経クロストレンドの記者が解説します。

2020年5月は前年比19.4％増、6月は同37.2%増。新型コロナ禍にあって記録的な既存店売上高をたたき出し続けているのが、作業服専門店のワークマンです。驚くべきは前年の5月、6月もそれぞれ31.6％増、35.8%増と大幅に伸びていたこと。今、最も勢いのある小売り企業と言っても過言ではありません。日経クロストレンドの記者が解説します。

2020年6月下旬、とあるキーワードが「Twitter」のトレンドに入りました。それは「物議のローソンPBデザイン」です。日経クロストレンドに掲載した「ネットで物議のローソンPBデザイン　nendo佐藤氏に真意を聞いた」の見出しが元になっています。デザイナーやマーケティング担当者のみならず、一般の消費者までPBのデザインに強い関心を持っていることの裏付けと言えるでしょう。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

どうすれば自社（自社商品）のファンになってもらえるのか。企業の多くの人が悩んでいる課題です。オウンドメディア（自社メディア）を活用したファンマーケティングや、ファンコミュニティづくりなど、様々な取り組みが行われています。そんな中、新しい概念として注目を集めているのが「ファンベース」です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

緊急事態宣言が解除され、少しずつ日常が戻り始めました。とはいえ、新型コロナウイルスにはまだまだ警戒が必要な状況。さらに、一度変わった生活の形は完全に元には戻りません。読者の皆さんの中にも、緊急事態宣言発令を機に始めた在宅勤務が当面続いているという方は少なくないでしょう。日経クロストレンドの記者が解説します。

数年前から、キャンプ関連などのアウトドア用品の市場は拡大傾向にありました。新型コロナウイルスの感染が広がり始めた頃にキャンプ場を運営する企業に取材した際、売り上げが意外にも伸びているという話を聞きました。ソーシャルディスタンスを確保しやすいアウトドアが週末の外出先に選ばれたのだと考えられます。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

5月25日、1都3県と北海道で続いていた新型コロナウイルスに対する緊急事態宣言が解除されました。「第2波」を起こさないように注意しながら経済活動を再始動する「Withコロナ」期がしばらく続きます。一方で、やがてワクチンの開発などによって新型コロナ危機が去る「アフターコロナ」期を迎えても、「決して『コロナ前』に戻るわけではない」という警鐘も耳にするようになりました。そんなWithコロナ/アフターコロナ期に、マーケターは何を意識して商品・サービスや業務プロセスの改革、改善に取り組めばよいのでしょう？日経クロストレンドの記者が解説します。

「デザイン経営」とは、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法です。以前からデザインの重要性を理解する企業はありましたが、2018年5月に経済産業省・特許庁が「デザイン経営」宣言を打ち出して以降、一気に広まりました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

デジタル化された都市・スマートシティというと、中国・杭州でアリババが進める「ET City Brain計画」や、米グーグルの兄弟会社であるサイドウォークラボが手がけるカナダ・トロントの「Sidewalk Toronto」など、海外のテクノロジー企業が先行しているイメージがあるでしょう。しかし、つい先日、サイドウォークラボがトロントからの撤退を表明するという衝撃的な出来事がありました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

この春、真新しいスーツに袖を通し、胸を高鳴らせて入社式に臨むはずだった人。あるいは、新たな部署やエリアに配属になり、新天地での活躍を期していた人。新型コロナウイルスの蔓延は、そんな日本人の毎年の風物詩を奪いました。新たな職場に足を踏み入れることなく、上司や同僚に会って挨拶することもなく、自宅で粛々とテレワークに励む人も多いことと思います。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大に対する緊急事態宣言が発令され、各地で外出自粛要請が出されているなか、最も苦しい状況に置かれている業界の1つが飲食店です。日経クロストレンドの記者が解説します。

いよいよ日本でも次世代のモバイル通信「5G」のサービスが3月末に始まりました。モバイル業界にとって通信方式の世代交代は、10年に1度と言われる一大イベントです。ところが、新型コロナウイルスの影響が直撃し、各種のイベントは中止となり、携帯電話事業者の発表会もオンラインのみの開催で、スタートは実にひっそりとしたものでした。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

日本でも新型コロナウイルスの感染が拡大しています。日本一のコメディアンと言われた志村けんさんが新型コロナウイルスに感染し、発症して2週間もたたずに2020年3月29日に亡くなったことで、それほど危機感の高くなかった一般の人々の間でも、楽観的な見方は吹き飛びました。しかし、事態の深刻さに気づくのが遅きに失した感は否めません。東京都で新たに新型コロナウイルスへの感染が判明した人の数は、4月4日から連日100人以上を記録し始め、国による緊急事態宣言も発令されました。日経クロストレンドの記者が解説します。

全世界にまん延する新型コロナウイルス。その影響で“巣ごもり消費”に注目が集まりました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの影響で、相次いでイベントが中止や延期を余儀なくされた2020年2月、Twitterで「＃エアMMXX」がトレンド入りしたことをご存じでしょうか？　日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

ご多分に漏れず日経BPも、新型コロナウイルス対策の一環として全社を挙げてテレワークに取り組みました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

新型コロナウイルスの感染拡大の影響がリゾート地にも押し寄せました。例えば、長野県白馬村にあるスキー場「白馬さのさか」「エイブル白馬五竜＆Hakuba47」「白馬八方尾根スキー場」「白馬岩岳マウンテンリゾート」は、2020年2月の利用者数が71万3456人と前年同月比1.8％減となりました。暖冬の影響で雪不足だった現地にようやくまとまった雪が降り、まさにこれからというタイミングで新型コロナウイルスが追い打ちをかけた格好です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

モビリティ革命「MaaS（モビリティ・アズ・ア・サービス）」の実現過程で生まれる新たな産業連携モデル、そしてデジタル化された都市・スマートシティへの道筋を徹底解説した新刊『Beyond MaaS 日本から始まる新モビリティ革命 ―移動と都市の未来―』（2020年3月5日発売、日経BP）。ここでは、その連動企画としてMaaS関連の注目トピックスをお届けします。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

大企業に加えて、国も積極的にスタートアップによる新産業創出を支援し始めました。ビジネスの新トレンドを探る上で、スタートアップの動向は見逃せない時代になっています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

消費税増税が消費マインドを減退させ、個人消費が落ち込む要因になっています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

消費から夫婦関係、子育て、従業員のモチベーションまで、「幸せ」に関する8つの質問に対し、世界的ベストセラー『予想どおりに不合理』でおなじみ、行動経済学の権威であるダン・アリエリー氏（米デューク大学教授）が答えた驚くべき内容を凝縮した書籍『「幸せ」をつかむ戦略』（2020年2月18日発売、日経BP）。ここではその連動企画として、本書から主に「消費の幸せ」に関する内容を抜粋してお届けします。

人気が高い商品は高額で、人気があまりない商品は低額で販売する――。「ダイナミックプライシング」を導入する企業が少しずつ増えてきました。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

日経クロストレンドでは、シェアリングサービス以外の記事でも図解を掲載することでポイントを整理し、記事を読みやすくする取り組みに力を入れています。また、読者の皆様がプレゼンなどを行う際の参考になればと考え、ビジネスモデルの図をパワーポイントでも提供しています。

ネット広告では、年齢や性別といった顧客層を絞ったうえで、広告主が予算に合わせて何人に配信するかを選び、それがサイト訪問や購入にどれだけつながったのかを検証できるのが当たり前です。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。

先端テクノロジーによって、デザインが大きく変わり始めています。象徴的な例は、デザイン開発へのAI（人工知能）の応用です。日経クロストレンドの記事を見ても、デザイン開発業務の一部にAIを導入するケースは増えています。例えばカルビーは、スナック菓子のパッケージデザインを複数案から絞り込む際に、AIによる評価を参考にしています。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。