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  • サントリー食品の型破りブランド戦略
サントリー食品の型破りブランド戦略
全5回

サントリー食品の型破りブランド戦略

28年間トップに君臨した「ジョージア」(コカ・コーラシステム)に代わり、「サントリー天然水」が2018年度の清涼飲料トップになった。それに大きく貢献したのがフレーバーウォーターや炭酸水などに横展開したこと。さらに缶コーヒーのイメージが強い「BOSS」からペットボトルコーヒーや紅茶を出すなど、サントリー食品はカテゴリーを超えることでブランドの活性化に成功している。その裏にはどのような思想があるのか。同社のブランドマネジメントとモノづくりの考え方を読み解く。【7月22日開始予定】
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    「天然水」でも緑茶? サントリーブランド戦略の鍵は“関係性”
    2018年の国内清涼飲料市場で年間販売数量トップに立った「サントリー天然水」。この5年で販売数量は1.5倍に拡大した。どのようなブランド戦略が急成長を可能にしたのか。天然水躍進の立役者、サントリー食品インターナショナルの沖中直人・常務執行役員が、その舞台裏を語る。
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    「サントリー天然水」成長の原点は“首掛けPOP事件”の大失敗
    「サントリー天然水」の成長の要因として大きいのが、ブランド価値を守りながらフレーバーウオーターや炭酸水などに横展開したことだ。その価値が明確化した原点が、2013年に実施したリニューアルの“大失敗”にあったという。
  • “型破り”商品開発の裏側 サントリー「やさしい麦茶」「特茶」
    第3回
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    “型破り”商品開発の裏側 サントリー「やさしい麦茶」「特茶」
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    番人が明かす「サントリー天然水」パッケージデザインの秘密
    コンビニなどの飲料水売り場で大きなスペースを占めている「サントリー天然水」。そのパッケージは、ブランドの特徴を消費者に伝えるメディアとして進化してきた。雪山と青空のグラフィックに込めた思いを“デザインの番人”が語る。
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