自社の商品やサービスに興味がある見込み客（＝リード）を獲得し、リストを生成（＝ジェネレーション）するためのマーケティングのこと。Webサイトでの資料請求や問い合わせ、イベントの登録、アンケートへの回答などから見込み客の情報を獲得する。
（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）
リードジェネレーション Lead Generation Lead Generation
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