広義にはインターネット広告や検索エンジンの検索結果ページからのリンク先となるページを指す。狭義には、それに加え、資料請求や商品購入などの何らかのアクションやコンバージョンを行わせるページのことを言う。特にネット広告業界やデジタルマーケティング業界では後者のニュアンスで使われることが多い。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)