ユーザーが最初にアクセスする玄関口（Portal）となるサイト。主に、以下の3つが該当する。①「検索機能やインターネットへのガイド、ナビゲーション機能を備えた総合情報サイト」、②旅行ポータル、医療ポータルなど「特定のカテゴリー情報を網羅するサイト」、③「ユーザーが自分でブラウザーに設定するスタートページ」。
（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）
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「インターネット広告基礎用語集」は、一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）が、インターネット広告ビジネスに新たに携わる人に向けた研修のための教本「インターネット広告の基本実務」の巻末付録として毎年改訂を図っているものです。インターネット広告関係者がビジネス上で使用するいわゆる業界専門用語に関して、その定義、概念に齟齬を生じることのないように認識を共通にすることを目的としています。
