自社サイトではなく、ソーシャルメディア(SNS)などのプラットフォームに、直接コンテンツを配信するメディアの形態。SNSやキュレーションメディアが普及することで、ユーザーはそこに配信されるコンテンツを配信元に遷移せずに消費するようになっている。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)