広告の閲覧回数を計測する指標で、人が目視可能（ビューアブル）なインプレッションをいう。米国業界団体の基準では、ディスプレイ広告の場合は広告の面積（ピクセル）の50％以上が1秒以上、また、ビデオ広告（インストリーム広告）の場合は面積の50％以上が2秒以上（広告の冒頭からとは限らない）閲覧可能な状態で表示されたインプレッションとされている。
（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）
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「インターネット広告基礎用語集」は、一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）が、インターネット広告ビジネスに新たに携わる人に向けた研修のための教本「インターネット広告の基本実務」の巻末付録として毎年改訂を図っているものです。インターネット広告関係者がビジネス上で使用するいわゆる業界専門用語に関して、その定義、概念に齟齬を生じることのないように認識を共通にすることを目的としています。
