変数や引数と訳される。インターネット広告の分野では、一般的にURLに付加する変数を指す。URLの末尾にクエッションマーク(?)を付け、変数とその値をつなげることで、サーバーに送信するデータをURLに含めることができる。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)