動画ファイルのデータやFlashファイルデータがサーバーから転送され、再生が始まるまでの時間。バッファリング・タイムとも呼ぶ。データをやりとりする際の一時的なメモリ保管が原義。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)