ユーザーの行動を追跡すること。例えば、広告をクリックしたユーザーが広告主サイトでどのように行動したかを追跡することにより、資料請求や購買などの目標とする成果に結びついたかを把握できる。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)