性別、年齢、居住地域、所得、職業、家族構成など人口統計学的な属性の総称。これらの属性を元に市場を分類し、マーケティングのターゲットを明確にするための指標とする。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)