販売促進などを目的にユーザーに対して無償提供されるデジタルデータの総称。デジタルインセンティブとも呼ぶ。主なものに、壁紙、ゲームアプリ、待ち受け画像、デコメ、アバターアイテムなどがある。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)