ユーザーが広告をクリックして、リンク先のWebページ（ランディングページ）にアクセスをしたあと、そのページからどのページにも行かず、離脱したり、もとのページに戻ったり（直帰）する割合。ランディングページの妥当性を検討する際によく用いられる指標。仮に直帰率が100％だった場合、ランディングページがすべてのユーザーにとって期待していた内容ではなかったと判断できる。
（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）
直帰率 ちょっきりつ bounce rate
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