広告効果を定量的に判断・分析するための指標。広告主のWebサーバーやトラッキングツールのログ解析によって算出された様々な数値と結びつけて評価対象とすることが多い。主なものに、CPA、CPC、CTR、CVR、PV、UU、インプレッション数、クリック数などがある。

（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）

参照 →CPA、→CPC、→CTR、→CVR、→PV、→UU、→インプレッション数、→クリック数、→トラッキングツール