Entry Form Optimizationの略。Webページの入力フォームを改善し、利用しやすくすること。入力フォーム最適化とも呼ぶ。例えば、登録画面に誘導できていても、登録作業の途中で離脱してしまうケースがある。可能な限りそれを防ぐため、使い勝手を向上させたり、入力作業をサポートする機能を付加する。

(出典:日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より)