Webサイトなどに依頼主サイトへのリンクを張り、そのサイトで会員登録や商品購入が行われた場合、サイトの運営者に報酬（定額または定率の報酬）を支払う仕組みのこと。特定サイトや特定商品のセールス活動に近いため、広告ではなく販売代行としての意味合いが強い。

（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）