一般には広告や提供された情報によって引き起こされる行動を指す。広告によって目的とする行動が発生した件数を把握することで、CPA（Cost Per Action）を算出できる。

（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）

参照 →CPA、→アクイジション