Real Time Bidding（リアル・タイム・ビディング）の略。インプレッションが発生する度に、クッキーによるユーザー情報と最低入札価格などの広告枠情報を複数のDSPに渡し、最高価格で応札した広告を呼び出すオークションシステム。

（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）

参照→DSP