Return On Investment の略。費用対効果。企業が広告などに投資したコストに対して得られる利益の割合。広告に費やしたコストが、実際どれくらいの成果（売上、利益、資料請求件数など）につながったのかを計測する際の指標となる。

（出典：日本インタラクティブ広告協会のインターネット広告基礎用語集2019年度版より）

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