失敗したほうが商品は良くなる

小口: プレスリリースには、ショッピングセンターにまず10店舗、さらに100店舗展開するとあります。

土屋: 11月1日に路面店の川崎中野島店、11月22日にららぽーと富士見店を開店します。3年以内にグレード感のあるショッピングセンターに20店舗、路面店で80店舗を出店していきます。

小口: ずばり勝算は? 

土屋: 市場はありますから、まずは勝負できるかを見たい。逆にできるまで、商品を改善していきます。こけたら商品部を全部集めて反省会をやる。そうすれば良い商品になる。1年目から受けちゃうと社員が勉強しませんから。

【意識低いポイント】「うちも、そろそろブランド名を登録しようと」
頭でこねくり回した価値観を押しつけるようなブランディングが多い中、肌感覚で商売をして、そこで人気が出た商品をブランド化する。ブランディングのセオリー的にはダメなのだろうが、意識低い系マーケティング的には実に素敵な話。
あったか帽子は299円より
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アンダーウェアもそろう
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当記事は日経トレンディネットに連載していたものを再掲載しました。初出は2018年9月27日です。記事の内容は執筆時点の情報に基づいています