コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」が発売35周年を迎えた2020年にブランド初の刷新を行った。英字ロゴ「SEKKISEI」と新シリーズ「雪肌精 クリアウェルネス」の導入は、雪肌精ユーザーのみならず多くの美容好きを驚かせた。リブランディングに際し、12年からミューズを務める新垣結衣に加えて、永野芽郁、清原果耶を新シリーズミューズに起用。有名女優を3人もぜいたくに起用した雪肌精の狙いとは。

新垣結衣は「雪肌精」ブランドのグローバルミューズ、永野芽郁、清原果耶は新シリーズ「雪肌精 クリアウェルネス」のミューズを務める
新垣結衣は「雪肌精」ブランドのグローバルミューズ、永野芽郁、清原果耶は新シリーズ「雪肌精 クリアウェルネス」のミューズを務める

35年で変化した消費者ニーズ

 夜明けの地球の美しさをイメージした空間で水色のドレスを着た新垣結衣が、透明感のあるりんとした表情で「雪肌精が生まれ変わります」と宣言する。みずみずしい自然をバックに「肌の透明感と地球の青さは遠いようでもつながっているから。これからの化粧品はその両方を思うものでありたい」と続ける。新スキンケア成分配合に加え、サステナビリティー(持続可能性)にも配慮した独自価値の新ブランド「雪肌精 クリアウェルネス(以下、クリアウェルネス)」の誕生と、メッセージとなる「肌と地球を10年先まで美しく」という世界観を表現した。

「雪肌精が生まれ変わります」篇

 1985年の発売以来、初のリブランディングという転機を迎えた「雪肌精」。特徴的な青いボトルと白のキャップは、中国を中心に海外でも支持されるようになった。今後見込まれるさらなるグローバル化を見据え、漢字のみだった製品ロゴは、英字の「SEKKISEI」がメインに切り替わった。世界的に高まっている「安全・安心」や「環境へのやさしさ(サステナビリティー)」へのニーズにも対応すべく、新シリーズのクリアウェルネスを新たに立ち上げた。

 クリアウェルネスはClean & Skin Wellnessが製品コンセプト。植物由来の成分で独自開発したスキンケア成分「ITOWA」を配合し、肌のうるおいを守るバリア機能を向上させた。青いパッケージの「効能タイプ」と、低刺激処方で白いボトルの「フリータイプ」の2種類をそろえた。

 上記の通り環境への配慮も重視。外装の一部に植物由来の原料を用い、プラスチックの使用量も削減した。外箱には段ボール素材を用いて、環境負荷の少ないバイオマスインキで印字した。さらに製品に同梱される説明書や店頭パンフレットは、QRコードによる読み取り式にして紙の使用量を減らした。

外箱には段ボール素材を採用している
外箱には段ボール素材を採用している

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