カナダのスポーツウエア大手、ルルレモン・アスレティカは2020年6月29日（現地時間）、フィットネススタートアップの米ミラーを買収することで合意したと発表した。ルルレモンはミラーを買収することで、ネットワーク経由での家庭内フィットネス市場を開拓する。

ミラーは鏡を通してフィットネスサービスを提供している（出所／ミラー）

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　買収額は5億ドル（約535億円）で、買収後もミラーは独立した企業として運営していくという。

　ミラーはその名の通り、コンテンツ配信にネット接続のスマートミラーを利用するフィットネススタートアップである。2018年9月にサービスを開始。スタートアップ情報の米クランチベースによると、これまでに約7500万ドル（約80億円）の資金を得るなど注目を集めている企業だ。

　ルルレモンは2019年にミラーへ出資し、瞑想（めいそう）などのコンテンツを共同で開発してきた。新型コロナウイルスの感染拡大で、ミラーの契約者や利用頻度は順調に増えているとみられる。ミラー創業者のブリン・プットナム最高経営責任者（CEO）は今回の買収について「ルルレモンの店舗網やeコマースのチャンネルも利用し、新しいユーザーを獲得。ポジションを強めて成長を加速していく」とコメントする。

　スポーツウエア大手のルルレモンにとって、家庭内でのウエア着用は有望市場である。ルルレモンのカルビン・マクドナルドCEOは「ミラーはパーソナライズされた家庭内フィットネスの成長を加速させている」と述べた。