リニューアルの極意

リニューアルで苦境打破　「キリンのどごし」20代男性が好感 キリンビールの「キリン のどごし〈生〉」（以下、のどごし）の販売が好調だ。2018年6月にリニューアルを実施し、8月までの販売数量は前年比3.2％増。8月は年初計画比で約15％増産した。そのリニューアル成功の理由とは？

「虫の絵が嫌」金鳥の殺虫剤が若者意識に対応、売り上げ1.7倍 金鳥ブランドで知られる大日本除虫菊の「ゴキブリがいなくなるスプレー」は、2018年2月「コックローチ　ゴキブリがいなくなるスプレー」（以下、ゴいス）へリニューアルした。売り上げは以前の1.7倍。その秘密は、驚きのパッケージデザインにあった。

明治初期創業の老舗が初めてデザイナーに仕事を頼んだら 明治初期創業の金太郎飴本店（東京・台東）。看板商品の金太郎飴だけでなく、抹茶飴、あんず飴など商品アイテムを増やしてきた。デザイン会社に依頼したパッケージが人気を呼び、売り上げは1.5～2倍に伸びたという。

OisixがPB強化　売り上げ50％増、パッケージ刷新の勘所 安心安全な食品を「Oisix（おいしっくす）」「らでぃっしゅぼーや」「大地を守る会」でネットやカタログ宅配で販売するオイシックス・ラ・大地。最近はPB商品を強化し、パッケージデザイン開発に力を入れている。同社のアートディレクターに、デザイン開発の実際について聞いた。

サンシャイン水族館のV字回復　“制約”が生んだ新発想で 東京・池袋の「サンシャインシティ」にあるサンシャイン水族館の来場者数が伸びている。2011年と17年に大規模なリニューアルを実施し、11年度の来場者数は約162万人、17年度は過去最高の約197万人を記録。都心の屋上という“制約”を逆に強みに変えた発想とは？

週末は3カ月先まで予約で埋まる　グリコピア神戸のデジタル体験 「グリコピア神戸」は江崎グリコが運営する菓子の工場見学施設だ。2018年で開館30年となるのを機にリニューアルし、10月1日にオープンした。デジタルとアナログの両方で、菓子作りを体験できるコーナーを新設。土日祝日は3カ月先まで予約でいっぱいという人気ぶりだ。

中小メーカーの新事業、ビジネスモデルからの見直しで収益改善 大阪府泉南市に本社を構える製紙会社、山陽製紙では、企業から不要になったコピー用紙を回収し、オフィス用品やライフスタイル雑貨に再生するサービスを手掛けている。従来のリサイクルとは違い、回収したコピー用紙を雑貨などに「アップサイクル」するのがコンセプトだ。

米アップルに数千脚の椅子を納入した日本メーカー、制服も独創的 2018年10月、マルニ木工（以下、マルニ）がリニューアルを発表したのが、広島にある本社工場で使用する作業用ユニホーム。背景には近年、本社工場の見学者数が増加していることがある。